12月8日，記者從中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行的新聞發布會上獲悉，2021至2024年，國內游客年均增長11.96%，國內旅游花費年均增長20.41%，文化旅游及相關產業增加值占GDP比重保持在5%左右，已成為全省經濟轉型發展的“新引擎”。山西古建的出圈，讓山西從文化沃土變成了游客心中的打卡熱地。
“十四五”期間，我省從三個方面持續加大品牌打造和宣傳力度，厚積薄發，守正創新，推動山西文旅知名度、美譽度和影響力大幅提升。
營銷破圈，“寶藏山西”形象深入人心。敏銳抓住“文旅熱”發展契機，從多樣化、個性化、品質化的旅游需求出發，突破從“我有”到“游客想要”的思維轉變，以年輕人喜歡的表達方式激活傳播效能。實施了“山西文化傳播者”計劃、“七個一百”“Z世代網紅種草計劃”等系列宣傳，輸出海量創意內容，讓“五千年文明不再高冷”。省文旅廳官方賬號各類話題總傳播量超120億，“寶藏山西”形象深入人心。
品牌立魂，表里山河獨特魅力升級。深入挖掘文化內涵，深耕文旅品牌建設。立足山西最具辨識度的古建、非遺、康養、紅色等資源，精心推出產品包、景點群和線路套餐。打造“重走梁林路”“跟著悟空游山西”“華夏文明小學士”、文物主題游徑等多個具有影響力的產品品牌。“游山西·讀歷史”“100件文物讀中華文明史”等被評為全國旅游宣傳推廣優秀案例。聚焦地域特色，著力打造三個熱點門戶城市。大同成為中國文旅黑馬，太原雙登亞洲和中國“100個必打卡目的地”榜單，運城成為最受歡迎的小眾旅游目的地之一。
統籌賦能，持續擦亮山西文旅品牌。創新組建文旅融媒體中心，整合資源，實現省市協同、內外聯動，構建起“全方位、多層次、立體化”的傳播矩陣。全網關聯山西文旅信息傳播互動量達710億次，形成強大的宣傳聲勢。深化跨界合作，打造了“與輝同行”山西行、“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等一系列標桿活動。其中，集語音講解、AR互動、集章打卡、創作激勵于一體的“跟著悟空游山西”通關文牒深受游客喜愛，使游客既感受到山西“歷史的深度”，又有“體驗的溫度”。“與輝同行”山西行成為年度文旅推廣典范；“跟著悟空游山西”全網傳播量突破500億，成功帶火山西古建；《浪浪山小妖怪》讓山西文旅持續保持高熱度、高話題度，成為全國文旅品牌建設的“山西樣板”。
省文旅廳副廳長趙軍龍在會上表示，將乘勢而上，深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，把服務做細、產品做優、故事講活，持續打響“五千年文明看山西”品牌，讓山西這座沒有圍墻、沒有屋頂的大地上的博物館，吸引更多游客探尋表里山河的獨特魅力！（靳曉紅）
（責任編輯：盧相汀）
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