5月5日，河北承德中心廣場飄落細(xì)雨，卻絲毫沒能阻礙人們的消費熱情，尤其是諸如“購物抽汽車”等系列福利，吸引眾人早早匯聚于此。在現(xiàn)場，《證券日報》記者看到，“豪車狂飆，禮惠全承”的彩旗迎風(fēng)翻涌，猶如人們“消費享福利”的喜悅心情……
事實上，這樣的火爆場景在“五一”期間并非個例。各地商家紛紛亮出“殺手锏”，以消費補(bǔ)貼、滿減優(yōu)惠、限時秒殺等多元促銷形式，掀起全民購物熱潮。從線下商場到線上平臺，從日用百貨到高端家電，優(yōu)惠力度空前，旨在為消費者帶來實實在在的福利，激發(fā)消費市場活力。
點燃消費熱潮
“五一”期間向來是商家促消費的黃金節(jié)點，它不僅給予消費者充裕的休閑時光，滿足人們外出消費、享受生活的需求，更因恰逢春夏換季，迎來人們在服飾、家居等領(lǐng)域旺盛的消費需求。
在精心籌備“五一”營銷的商家中，不少商家“未雨綢繆”，提前點燃促銷戰(zhàn)火。例如，承德居然之家摩登達(dá)店就是典型。該店自4月3日起便推出“購物抽汽車”活動，并將這場消費狂歡延續(xù)至6月22日，超長活動周期為消費者預(yù)留了充足的參與時間。而為進(jìn)一步提升活動吸引力，商家還設(shè)置多輪抽獎環(huán)節(jié)，吸引了消費者踴躍參與。
據(jù)承德居然之家摩登達(dá)店工作人員向《證券日報》記者透露，抽獎活動分四輪進(jìn)行，分別安排在5月1日、5月3日、5月5日以及6月22日，消費者可多次參與，這意味著越早下單，抽獎次數(shù)越多，中獎概率也就越大。值得一提的是，6月22日的終極大獎堪稱重磅——一輛奧迪Q2L將花落幸運兒。
除了抽獎這種傳統(tǒng)促銷活動外，記者在走訪中了解到，額外服務(wù)正成為“五一”促銷的新亮點。不少商家跳出“價格戰(zhàn)”的單一模式，轉(zhuǎn)而聚焦消費者的體驗升級，從免費安裝、延長質(zhì)保到個性化定制，用更貼心、更專業(yè)的服務(wù)為消費者帶來附加值。
以舊物處置服務(wù)為例，北京大興薈聚商城華為門店的工作人員告訴記者，隨著補(bǔ)貼機(jī)制全鏈條優(yōu)化，消費者選購商品時即可實現(xiàn)補(bǔ)貼即時抵扣，持有舊設(shè)備還能同步享受專業(yè)的舊物折價增值服務(wù)。據(jù)承德“百思達(dá)電器”工作人員介紹，商城與固定的家電回收合作方聯(lián)動，可安排舊家電回收與新家電安裝同日進(jìn)行，折舊費用由回收方現(xiàn)場估值后直接返款，極大地方便消費者。
從銷售場景來看，線下活動精彩紛呈的同時，線上也同步開啟“花式”促銷。電商平臺紛紛推出限時直播搶購、滿額贈禮、跨店滿減等活動，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送優(yōu)惠信息，還通過虛擬試衣、3D家居場景預(yù)覽等新技術(shù)，打破線上消費的體驗局限。
星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆?dāng)前家電以舊換新已覆蓋12大品類，并形成“線上AI精準(zhǔn)營銷+線下體驗式服務(wù)”的立體化布局——線上平臺借助算法模型，為年輕群體推送“高顏值+黑科技”的爆款產(chǎn)品，為銀發(fā)族定制“易操作+高性價比”的適老化方案；線下門店則通過場景化展陳、即時配送服務(wù)，構(gòu)建“所見即所得”的消費閉環(huán)。
推動政策發(fā)揮更大效果
“當(dāng)前政策雖被統(tǒng)稱為‘以舊換新補(bǔ)貼’，但政策已突破傳統(tǒng)置換場景，即便無舊物亦可直接申領(lǐng)消費激勵。”某頭部車企市場負(fù)責(zé)人向記者透露，當(dāng)前各品牌正競相加碼消費刺激策略，比如，若消費者打算將同品牌車型升級為最新款，可額外疊加享受該品牌專項煥新補(bǔ)貼。
這一趨勢不僅局限于汽車等大宗消費品領(lǐng)域。一位計劃置換掃地機(jī)器人的消費者向記者分享其決策過程：“原計劃將舊款科沃斯設(shè)備置換為競品，但獲悉品牌推出‘跨代際升級計劃’后，經(jīng)實測發(fā)現(xiàn)新機(jī)型在算法精度、續(xù)航能力等核心指標(biāo)上已達(dá)行業(yè)領(lǐng)先水平，最終選擇繼續(xù)支持原品牌。”
從新能源汽車到智能家居，從智能穿戴設(shè)備到低碳生活解決方案，新型消費生態(tài)正加速成型。政策紅利的持續(xù)釋放，使“以舊換新”策略升級為企業(yè)構(gòu)建用戶忠誠度、激活存量市場的戰(zhàn)略支點。
政策效能持續(xù)釋放的底層邏輯，離不開資金保障的托底支撐。新年開篇，中央財政即預(yù)撥2025年消費品以舊換新專項資金810億元，為各地政策接續(xù)實施筑牢資金“壓艙石”。國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》明確提出，由國家發(fā)展改革委牽頭通過超長期特別國債渠道向地方直撥資金，專項用于政策落地執(zhí)行。
國家發(fā)展改革委4月29日透露，下一步，將充分發(fā)揮“兩新”部際協(xié)調(diào)機(jī)制作用，強(qiáng)化統(tǒng)籌推進(jìn)和跟蹤調(diào)度，督促各地各有關(guān)部門加快已撥資金審核兌付，切實減輕企業(yè)墊資壓力，確保真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費者，推動消費品以舊換新政策發(fā)揮更大效果。
中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員劉英對記者表示，在財政資金與金融工具的協(xié)同發(fā)力下，政策組合拳已形成“商家盈利——消費者得利”的雙贏格局。一方面，通過擴(kuò)圍消費品以舊換新品類，推動高品質(zhì)耐用消費品加速進(jìn)入居民生活，顯著提升政策覆蓋廣度與惠民深度；另一方面，依托超長期特別國債資金保障，構(gòu)建“資金撥付—企業(yè)減負(fù)—消費擴(kuò)容”的良性循環(huán)，讓政策紅利穿透產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。
劉英說：“補(bǔ)貼政策與金融創(chuàng)新的深度耦合，正在重塑消費動能釋放機(jī)制，推動以舊換新從短期刺激手段升級為消費升級的長效引擎。未來若能將民生剛需品、服務(wù)型消費納入政策框架，將進(jìn)一步激活消費品質(zhì)躍遷的內(nèi)生動力。”
（責(zé)任編輯：梁艷）
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