新華社北京10月11日電 《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出：“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。”這是我們黨深刻把握現代傳播規律，深刻洞察媒體發展趨勢提出的重要改革舉措，明確了主流媒體改革的目標任務、重點和要求，對于更好塑造主流輿論新格局、鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎具有重要意義。
第一，推進主流媒體系統性變革是適應信息技術迅猛發展新形勢的迫切需要。信息技術迅猛發展推動輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給我國主流媒體帶來新的重大挑戰。隨著信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大。截至2023年底，我國網民達到10.92億人，其中手機網民占比99.9%，全面進入移動互聯網時代。網絡視頻用戶10.67億，即時通信用戶10.6億，網絡直播用戶8.16億，微信月活賬戶13.43億，微博月活用戶5.98億，短視頻、微信、微博、客戶端等新媒體新應用日益成為信息傳播的主渠道、主平臺，互聯網平臺企業坐擁多種新興媒體和傳播平臺，對主流媒體形成巨大沖擊。只有推動系統性變革，加快適應新技術新應用，主流媒體才能大踏步趕上時代潮流，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。
第二，推進主流媒體系統性變革是鞏固壯大主流輿論的迫切需要。伴隨我國經濟體制、社會結構、利益關系、就業方式深刻調整和變化，社會思想意識日益多元，輿論場日趨復雜，主流的和非主流的同時并存，積極的和消極的相互交織，思想文化交流交融交鋒更加頻繁激烈。特別是互聯網迅猛發展，網絡空間和現實空間相互嵌入、相互影響越來越深，許多新情況新問題往往因網而生、因網而增，許多錯誤思潮以網絡為溫床生成發酵，互聯網日益成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。輿論陣地，如果我們不去占領，別人就會去占領，這就要求我們推進主流媒體系統性變革，強化互聯網思維，全面挺進互聯網這一主戰場，充分發揮主流媒體“定音鼓”、“風向標”作用，唱響主旋律、弘揚正能量，在多元中立主導、在多樣中謀共識。
第三，推進主流媒體系統性變革是建設全媒體傳播體系的迫切需要。適應信息化和全媒體時代發展大勢，黨中央作出建設全媒體傳播體系的戰略決策，要求建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。主流媒體在我國新聞輿論工作中居于主導地位，在傳播黨的創新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會共識方面發揮著十分重要的作用。建設全媒體傳播體系，主流媒體應繼續在其中發揮主體作用。這就要求我們推進主流媒體系統性變革，加快適應全媒體生產傳播新形勢，構建以主流媒體為主導的全媒體傳播體系。
推進主流媒體系統性變革要在系統性上下功夫，堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話，用互聯網思維主導資源配置，全方位推進組織架構、管理流程、運營模式、話語體系、媒體形態、平臺技術等變革。特別是要推進主流媒體技術革新，建立有利于新技術使用、新應用創新的體制機制，探索將人工智能等新技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，以先進技術驅動媒體轉型，重構媒體融合發展技術底座。要在構建體制機制上下功夫，真正建立適應全媒體時代的組織領導機制、運行管理機制和保障機制，建立健全遵循全媒體生產傳播的考核、評價和激勵機制。改革中要統籌處理好中央主流媒體和地方主流媒體、主流媒體和新辦新興媒體、主流媒體和融媒體平臺的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。
（責任編輯：梁艷）
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