在廣西桂林市象鼻山景區，以象鼻山為背景拍照的游客絡繹不絕。“我身后就是桂林的城市徽章——象鼻山，如今不用門票便可走近這頭酷似在漓江上豪飲的大象……”舉著手機直播的主播，正向直播間里的粉絲介紹眼前的景致。
2021年4月26日，習近平總書記來到象鼻山公園考察調研，同游客們親切交流，對桂林打造世界級旅游城市作出重要指示。習近平總書記指出，要堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調品位，努力創造宜業、宜居、宜樂、宜游的良好環境，打造世界級旅游城市。
象鼻山是桂林旅游的一張名片，也是游客走進桂林山水的入口。為打造世界級旅游城市，桂林市不斷下調象鼻山景區門票價格并試行景區免費開放。今年1月，象鼻山景區全面免費開放。這是桂林市牢記總書記囑托，為民惠民，讓全民共享桂林生態文明建設成果，努力對標世界的新舉措。
因山水而扎根桂林的劉先生一家正在景區游玩，“來桂林生活了許多年，這里空氣好、生活質量高，父親從湖南老家來看我，我特意帶他來游玩一下，景區免費后，市民、游客都能享受到桂林山水的福利了”。
“景區免費后的春節假期里，日客流量達1萬多人次，同比增長2.6倍。”桂林市文化廣電和旅游局文旅經濟運行科科長廖艷麗說，官方推廣平臺集群持續對象鼻山進行專題宣傳，開展線下、線上多渠道全面鋪開的全媒體矩陣式宣傳，向游客“種草”桂林山水，緊隨熱點策劃營銷活動。
坐落在象鼻山景區對街的桂林璟象酒店，春節期間酒店入住率基本達到100%，很多客房早在假期前就被預訂一空。目前，酒店也把象鼻山景區免費開放作為營銷亮點向游客推介。福達集團品牌總監、璟象酒店董事長王宇連對景區免費開放贊嘆不已，“開放將帶來更大客流量，有效促進桂林旅游經濟復蘇發展”。
在象鼻山公園里，游客可乘竹筏行于江上，近距離感受“人在畫中”的桂林山水奇觀；而江邊琳瑯滿目的便民商店，則用文化創意為游客們打造了另一個詩意世界。
走進景區內的主題郵局，只見以桂林山水為IP打造的各類文創產品擺滿貨架。景區講解員文鏡霖介紹，《漓江賦》畫冊以及印有山水圖案的搪瓷杯最為暢銷，“景區還為孩子們準備了豐富的研學游活動。來到這里，孩子們可以取一杯清澈的漓江水，用擺放在岸邊的儀器親手測一測水質，從小培養對自然環境的熱愛”。
在旅游商店內，景區管理處副總經理馬謙從冰箱里拿出了一款以象鼻山為造型的網紅雪糕。他手持雪糕比著象鼻山展示道：“這是現在游客最流行的打卡姿勢，高峰時期這款雪糕每天能賣出1500根。”
“景區免費了，但我們更要豐富、提升旅游體驗。”馬謙介紹，景區正加快設計新的體驗項目，豐富旅游產品，提升服務品質，把山水資源優勢轉化為優質產品，讓“門票經濟”轉型為“綜合經濟”。
為豐富象鼻山景區旅游體驗，今年春節期間，景區試運營“象鼻山—龍船坪—疊彩山—象鼻山”觀光游船路線，高峰期一天發出13班，日均接待350余人。景區管理處副總經理馬祥波說，目前，景區還與疊彩山景區共同開發打造“疊彩千里江山—數字藝術館”沉浸式體驗項目，探索文旅融合，為景區帶來新的收入增長點。該項目以《千里江山圖》為演繹背景，通過文化、科技與藝術的融合，營造出獨特的東方美學意境，喚起游客對山水文化的體悟與思考。（經濟日報記者 童 政）
（責任編輯：梁艷）
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