參賽選手在起跑線前就位。高 瑋攝
山地越野跑、城市定向賽、青少年啦啦操、毽球邀請賽、鄉村振興籃球賽……在晉西北繁峙縣，既有規模大、知名度高的國家級賽事，也有親民性強、門檻低的全民賽事，體育賽事已成為這座小城一張亮眼的名片。
與此同時，“跟著賽事去旅行”已越來越成為大眾的消費偏好之一，也為繁峙推動賽事與文旅、餐宿、農業等產業深度融合注入了強勁的動力。一場場體育賽事如何與晉北小城實現“雙向奔赴”、體育產業如何在繁峙扎根開花、“賽事+”又如何撬動當地經濟發展，這些問題可在繁峙一探究竟。
多元賽事打造縣域體育名片
6月15日早7時，澄澈藍天與悠悠白云為伴，連綿的青山如黛，與山腳磚黃的屋舍相映成景——這里是距繁峙縣砂河鎮17公里的伯強村，既是砂河鎮通往五臺山路段之一，也是2025年“環五臺山”超級越野賽的開賽地點。
起跑線前，人頭攢動，人聲鼎沸。參賽選手全副武裝，除了專業運動服裝和護目鏡，還配備了運動背包和登山杖。他們有的在印著賽事LOGO的拱門前定格笑容，有的俯身做著最后的拉伸熱身。隨著彩色煙彈劃破天際，各位選手如潮水般向著五臺山奔涌而去。
作為具有深厚品牌積淀的賽事，“環五臺山”超級越野賽自2015年創辦至今已連續舉辦十屆，今年，這場賽事的ITRA（國際越野跑協會）積分提升至3分，吸引了來自俄羅斯、新加坡、英國、匈牙利、日本、蘇丹等多個國家及國內各地2000余名選手同場競技，成為近年來規模最大、國際影響力最強的一屆。
作為本土原創賽事，“環五臺山”超級越野賽從2022年起連續三年榮獲“中國體育旅游精品賽事”認證。縣域體育名片熠熠生輝，繁峙的破局之道藏著怎樣的秘訣？
“1994年，國家體育總局前身國家體委開始對繁峙縣進行幫扶。在‘體育特色’的定點幫扶下，體育支教如種子播撒，為孩子們埋下運動基因；體育場地設施的持續完善，則讓全民健身氛圍日益濃厚，為繁峙打造規范化、常態化的體育賽事奠定了廣泛的群眾基礎。”繁峙縣人民政府副縣長賈吉坡分析道。在他看來，體育賽事作為流量入口，提升辦賽質量是關鍵。只有牢牢牽住體育賽事這個“牛鼻子”，才能釋放賽事的長尾效應。“因此，在體育賽事策劃上，我們堅持因地制宜的辦賽思路，打造人民群眾喜聞樂見、貼合縣域定位的賽事體系。”
繁峙得天獨厚的自然稟賦，夯實了底氣：巍峨聳立的五臺山舉世聞名，雄偉險峻的平型關鐫刻歷史，碧波蕩漾的滹沱河滋養萬物，再加上秀美的田園風光，為跑步、徒步、越野等賽事提供了天然賽道，也使得賽事更具體驗感和觀賞性。
繁峙打出了縣城辦賽的“王炸”。2024年首屆鄉村振興縣級籃球邀請賽，吸引4省22個中央單位幫扶縣參賽；2025年中國毽球公開賽（山西繁峙站），吸引了來自寧夏、河北、北京等全國各地60余支隊伍300余名參賽者共赴體育盛宴……彰顯出賽事發展的巨大潛力。
如今的繁峙正以“賽事即經濟”的理念破局。繁峙縣教體局局長武培勇表示，今年，繁峙縣精心籌備了10余場體育賽事，矩陣涵蓋越野賽、公路跑、定向賽等戶外耐力運動，以及籃球、毽球、乒乓球、羽毛球等大眾球類項目，形成多元運動場景交織的賽事體系，這場“小城辦大賽”的實踐，預計吸引群眾萬余人，拉動消費數百萬元，讓體育賽事成為激活縣域發展的引擎。
產銷聯動激活體育產業活力
2025年是“十四五”規劃收官之年，也迎來了“全運之年”的全民健身熱潮。這股熱潮下，體育消費展現出強大活力與潛力。體育消費領域廣泛，涵蓋運動裝備器材購置、體育活動參與、體育賽事觀賞以及體育相關信息服務購買等多種形式。
比賽現場，體育消費活力盡顯。賽場展銷的體育運動用品攤位前熱鬧非凡，護目鏡、登山杖、遮陽帽、頭燈、能量膠等產品琳瑯滿目，一應俱全。其中，賽事贊助商邁勝運動展示的兩臺液氮急凍箱尤為醒目，利用液氮迅速降溫制冷的特性，99元/3分鐘的體驗能幫助完賽運動員肌肉快速收縮，有效消退身體炎癥，保護肌肉健康。“這是專業的運動修復設備，今天已有近200人預約體驗。”工作人員介紹道。
體育消費蓬勃發展的背后，政策支持功不可沒。繁峙縣在2022年就出臺了《繁峙縣加強全民健身場地設施建設補齊健身設施短板五年行動計劃》，為滿足全民健身和健康需求，推動體育消費提供了政策保障。目前，繁峙全縣擁有1020個體育場地，并且正積極推進濱河籃球場、縣工人文化宮籃球場、砂河鎮全民健身中心等體育基礎設施的改造升級工作，進一步夯實全民健身的硬件基礎。這些不斷完善的體育設施，吸引著越來越多的居民投身體育活動，從而帶動體育消費的持續增長。
消費市場的繁榮，為體育產業的生產端提供了明確的方向與充足的信心。
2024年7月，國家體育總局幫扶組牽線建成投產的山西榮安智能體育制造有限公司，成為晉北最大的體育器材生產廠家。該公司年產10萬噸杠啞鈴體育用品及150萬件配套杠啞鈴桿，帶動300余人就業，實現經濟與社會效益雙豐收。
“繁峙縣具備雙重優勢，一方面制作啞鈴、杠鈴等體育器材的原材料豐富，另一方面濃厚的體育健身氛圍為產品提供了廣闊市場。”該公司總經理楊曉東介紹，“我們的龍頭產品健身器材涵蓋噴涂、浸塑、包膠3大系列150余種規格。目前，企業已與美國CAP、亞馬遜等國際知名企業達成戰略合作，健身器材遠銷海外市場。同時，我們也在不斷拓展國內市場，持續深化與洛陽一拖、山西太重工程機械有限公司等企業的合作。”據了解，該企業在參加中國國際體育用品博覽會期間，成功簽約銷售杠啞鈴共計789.38萬元。
“賽事+”賦能縣域經濟
從觀看一場比賽，到玩遍一座城市，體育賽事是城市形象的展示平臺，也是參賽選手、觀眾和當地群眾的城市會客儀式。這不僅讓城市變得更加鮮活、更有人氣，帶動當地的體育消費，還會發揮賽事的長尾效應，拉動文旅、餐宿、農產品銷售等多項消費。隨著“一人參賽，全家出游”“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心，繁峙牢牢抓住“賽事+”的發展機遇，把賽事“流量”變成城市“留量”、消費“增量”。
6月14日，以“康養福地自在忻州”為主題的忻州市文化旅游主題展示活動在繁峙縣祥龍廣場舉行。熱情洋溢的歌舞、輕松詼諧的相聲、慷慨激昂的北路梆子、氣勢磅礴的晉北嗩吶……輪番上演的非遺節目與民俗表演，不僅為“環五臺山”超級越野賽選手送上祝福，更將忻州大地的文化基因融入聲色之中。
“很久以前我就聽說過五臺山，一直向往來五臺山朝圣。這次我和北京的朋友們特地組團來繁峙參加‘環五臺山’超級越野賽，希望能以不同的方式領略五臺山的美景。”來自匈牙利的選手SogorKatalin說。
賽事與文旅聯動，既要深挖當地特色旅游資源，提供多元文旅體驗，也要做好惠民、便民服務。
跨越千年的建筑史詩三圣寺、再現宋金市井生活壁畫的巖山寺、彩塑藝術圣殿公主寺以及光影流動的憨山夜景，再加上獨具風味的繁峙水豆腐、滹沱河水釀的黃酒、古驛道商隊補給站衍化出的鹵藝驢肉等美食，很多參賽的運動員都選擇在繁峙留幾天，逛一逛、看一看、玩一玩。來自日本的完賽選手奧田將人聊起幾天來的旅行經歷，贊不絕口：“昨天我去了憨山，今天爬了五臺山，繁峙這座城市不大，但景色很美，歷史文化底蘊深厚，非常感謝大家的熱情招待。”
文旅市場的蓬勃發展，直接拉動了住宿餐飲業的消費熱潮。賽事期間的繁峙縣城，星級賓館賓客盈門，連鎖餐飲品牌、茶飲店與咖啡館的落地窗上頻頻映出消費者的身影，兼具地域風味的本土餐館更是多了起來。體育館周邊的一家燒烤店老板難掩喜悅：“去年‘縣BA’舉辦期間，來我們這吃飯的顧客明顯增多。今年入夏后氣溫攀升，加上各類體育賽事扎堆舉辦，店里的營業額漲勢十分明顯。我們做餐飲服務的，現在就盼著縣里多辦比賽、辦大賽！”
如果說文旅消費是賽事經濟的顯性呈現，那么“賽事+農業”的融合則是其價值釋放的重要實踐路徑。繁峙縣以體育賽事為紐帶，搭建起農副產品展銷的立體平臺。通過在精品賽事期間同步舉辦農特產品展銷活動，將越野賽、籃球賽等賽事流量轉化為農產品消費動力，讓參賽選手與游客在體驗體育激情的同時，近距離感受繁峙特色物產的魅力，形成“觀賽—消費—助農”的閉環生態。
在此基礎上，繁峙縣首創跨省幫扶縣體育交流機制，將賽事平臺升級為農業合作的橋梁。去年舉辦的首屆鄉村振興縣級籃球邀請賽，實現了賽事經濟與農產品銷售的直接對接，更推動了不同地區在農產品產銷、鄉村振興經驗等方面的深度互鑒，讓體育賽事成為鄉村振興的關鍵樞紐，為縣域經濟發展提供了“賽事搭臺、農業唱戲”的可復制樣本。（高瑋）
（責任編輯：盧相汀）
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