上海進博會“四葉草”場館內(nèi)，山西展廳的一角始終聚攏著穩(wěn)定的人流——這里沒有精密的儀器、前沿的藥品，卻憑著一個個憨態(tài)可掬的形象，成為展區(qū)內(nèi)當(dāng)之無愧的“流量擔(dān)當(dāng)”，它就是山西文創(chuàng)頂流IP佛小伴。在各類展品爭奇斗艷的進博會上，佛小伴以獨特的文化內(nèi)核與憨態(tài)可掬的設(shè)計，走出了一條山西文創(chuàng)突圍市場的特色之路。
佛小伴展臺被大小形態(tài)各異的IP周邊產(chǎn)品擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。圓乎乎的腦袋搭配瞇成月牙的眼睛，一個個標志性的笑臉既延續(xù)了云岡石窟佛像的莊嚴神韻，又融入了萌態(tài)十足的現(xiàn)代氣息，讓原本嚴肅的文化符號變得親切可觸。
山西大同鬧騰文化傳媒有限公司佛小伴IP主理人劉雯介紹，參展的佛小伴系列涵蓋經(jīng)典款毛絨玩偶等主題產(chǎn)品，以及膠塑盲盒、刺繡環(huán)保包等生活化衍生周邊產(chǎn)品，其中全新推出的“平安十二相”深受年輕群體喜愛。
展臺前，上海市民何東手持剛買到的文創(chuàng)產(chǎn)品難掩興奮，“佛小伴在網(wǎng)上早就火了，這次專門沖著它來山西展廳，線下接觸后發(fā)現(xiàn)佛小伴IP形象特別多元。買到心儀的產(chǎn)品太開心了，以后一定要去山西看看。”
首次登陸進博會便收獲熱烈反響，劉雯很激動：“借助進博會這個面向世界的大舞臺，我們希望佛小伴走得更遠，同時為山西文化的傳播推廣貢獻力量。”
佛小伴的走紅絕非偶然，背后是文創(chuàng)團隊對“文化+市場”模式的深度探索。不同于部分文創(chuàng)產(chǎn)品簡單復(fù)制文物圖案的粗放做法，佛小伴團隊深入挖掘云岡石窟的歷史文化底蘊，通過調(diào)研年輕群體的審美偏好與消費習(xí)慣，將傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代生活需求精準對接，成功讓文創(chuàng)產(chǎn)品從“貨架上的展品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罾锏呐惆椤薄６舜螀⒄沟南蘖堪妗⑻厥饪町a(chǎn)品，更精準抓住消費者對“獨特性”的追求，進一步提升了佛小伴IP的市場吸引力。
展期過半時，佛小伴展臺的限量款已為數(shù)不多，但仍有不少人專程趕來詢問。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著三晉大地的文化底蘊，更見證著山西文創(chuàng)從地域品牌走向全國市場、從文化符號成長為消費熱點的華麗蛻變，為山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展寫下了生動注腳。
本報記者安曉奕
（責(zé)任編輯：梁艷）
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