山河為伴，“晉”享美好。9月8日至9日，以“山河之上是生活”為主題的2025年山西省文旅發展主題推介活動在晉城市舉行。山西以盛會為媒、以山河為柬，通過立體化、國際化、科技化的多元載體，向世界發出邀約。
在為期兩天的時間里，推介活動緊扣特色文旅融合、供需產業對接、推動文旅消費三大主線，先后舉行了晉城文旅高質量發展交流、旅游休閑城市高質量發展對接、主題推介等一場場亮點迭出的活動，進一步擦亮了山西文旅招牌，更使其在深厚底蘊之上再添鮮活氣息。
匯聚人氣
展太行山水 遞文旅名片
三晉大地，皆是瑰寶。9月8日，2025年山西省文旅發展主題推介活動舉行，一系列精彩紛呈的特色活動吸引了來自全球各地的世界旅游城市代表、全球旅游組織機構代表、知名學者、海內外文旅企業代表與媒體。大家跨越山海，會聚一堂，一同感受表里山河之韻，共謀文旅發展之策。
山西，表里山河，自然風光雄奇壯美，山川形勝錦繡旖旎，總面積15.67萬平方公里，有A級以上景區451家，全國重點文物保護單位531處，中國歷史文化名城名鎮名村117個，中國傳統村落619個，被譽為“華夏文明搖籃”和“大地上的博物館”。去年接待游客4億多人次，成為全國游客心中最向往的旅游目的地之一。
當前，旅游休閑城市的高質量發展已成為重要課題。如何將本土特色資源轉為國際認可的休閑度假產品？中國旅游協會休閑度假分會副會長曾博偉以8個重構進行解讀，建議通過創新驅動、整合發展，實現從“看風景”到“享生活”轉變，讓休閑度假旅游成為產業高質量發展核心動能。
“中國擁有龐大的游客市場和管理大流量游客的經驗，巴拿馬則提供了一個真實多樣且地理位置優越的目的地，加強兩國之間的旅游聯系不僅將惠及兩國的經濟發展，也將架起世代相傳的文化理解之橋。”巴拿馬駐華大使雷鳴談及中巴跨國文旅合作時這樣說。
作為活動承辦地，業內專家帶來的真知灼見，讓晉城看到了文旅發展的無限可能。中國旅游景區協會專家委員會專家丁盟建議晉城不斷推動內容集群化、打造產品差異化、提升服務情感化等，助力文旅產業走向“全國一流”；旅游消費者研究院秘書長兼高級研究員劉慶川建議晉城系統打造“晉城極致體驗場景”，推動生態資源與健康產業深度融合……
在前沿理念碰撞、成功經驗共享中，山西旅游休閑城市高質量發展充盈新的活力、找到新的路徑。
搭建平臺
展文旅成果 促合作落地
從八百里太行的雄奇山水，到千年古堡的歲月沉淀，兼具美麗山水與歷史底蘊的晉城正全力構建全國文旅康養樣板城市；
既有晉祠三千年的古建風華，也有汾河兩岸的現代流光，太原正用一座城串聯起歷史的深邃與都市的活力，再現“錦繡太原城”盛景；
這里是云岡石窟的佛光圣地，是華嚴寺的遼金遺珍，更是長城與古城相擁的千年重鎮，大同用厚重文脈與古都風華詮釋著“中國古都，天下大同”；
從上古時期的堯舜禹湯，到春秋時期的晉國風云，再到盛唐時期的河東文化，運城正以“文商融合旅游熱點門戶”的姿態，奮力書寫屬于“國寶第一市”的燦爛篇章……
在“晉·見世界”旅游休閑城市高質量發展對接活動上，4座熱點門戶城市依次亮相，從各自獨具辨識度的獨特文旅魅力出發，多維度、廣視角推介太行古堡文化、山水生態資源與現代休閑場景的創新融合。
這場集中且精準的文旅推介，不僅讓與會頭部企業、地方文旅部門負責人及世界旅游城市代表直觀感受到表里山河的多元風采，更助力企業精準對接，實現客源互送、市場推廣、文化交流等深化互惠合作，促進更多文旅成果轉化落地，加速推動文旅產業高質量發展。
值得一提的是，憑借《黑神話：悟空》帶火山西古建游這一現象級的文旅融合成果，山西文旅今年獲得攜程集團“2025旅游創新貢獻獎”。在此次活動中，省文化和旅游廳與攜程集團共同啟動山西旅游“Super計劃”，支持山西文旅創新發展，并設置專項發展基金，以“政企合作+創新融合”模式推動山西文旅以更鮮活的姿態開啟新征程。
五千年很遠，但山西很近。近年來，我省堅持以文塑旅、以旅彰文，努力把文化旅游業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業，山西文旅的獨特魅力從“資源優勢”化為“可感體驗”，吸引著越來越多國際國內游客前來。
精筑場景
塑旅游環境 拓文旅消費
夜幕輕鋪，山水如畫。在晉城市龍馬湖畔，一條包含各市特色的文旅濃縮景觀蜿蜒鋪開，生動呈現山西“山河之秀、古建之美、紅色之魂、物產之豐”。現場人潮涌動，與會嘉賓和市民群眾在沉浸式體驗中，深切感受山西藏于時光里的深厚底蘊與獨特魅力。
“沒想到山西文旅能有這樣鮮活的呈現，山西文旅的魅力與活力，遠超預期。”蓋樂希（上海）實業發展有限公司總經理申美直言，在這里不僅領略了山西的獨特風采，更被這里的文旅康養產業發展活力打動，也更加期待未來能有更多深入交流與合作機會。
“白天探訪鐵佛寺、喜鎮蘇莊，晚上在這里還能看到全省各市的文旅精華?！鄙嫌涡侣動浾呦暮椴ǜ锌?，文化厚重的山西真是名不虛傳，相信在不斷宣傳和挖掘中，全國、全世界都能領略到大美山西的魅力。
沉浸式夜游體驗的鮮活滋味遠不止于此。當金秋的陽光灑滿三晉大地，從大同云岡石窟的千年佛光，到平遙古城的明清街巷；從五臺山的禪意悠遠，到黃河壺口的奔騰豪邁；從應縣木塔榫卯間的智慧營造，到太行山脈的雄奇疊翠，每一處文旅地標都在全力構建文旅場景、體驗、服務的立體網絡，生動講述山西“表里山河美好生活”的獨特故事。
近年來，我省持續完善旅游基礎設施和服務體系，積極推動入境交通、支付、離境退稅等便利化；7年成功建成1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅游公路；全力打造并培育可觀賞、可體驗的新型文旅消費場景與業態；推出系列玩法多樣、文化味濃、惠民度高的特色文旅產品和線路，不斷營造全民關注文旅、共享文旅成果的濃厚氛圍，更好引領和拓展文旅新消費。
此次推介會上還發布了《山西入境游指南》，從歷史文化、氣候、交通、住宿、美食、景點等維度，全方位為國際游客構建起立體化的山西認知體系，讓跨越山海的山西之旅更加清晰、更加安心。
縱情山水之間，觸摸人文古跡，品味人間煙火……從豐富多彩的文旅家底，到“人人善待游客”的旅游友好型環境，山西正向著國際知名文化旅游目的地的目標奮力邁進。
本報記者鄭璐
（責任編輯：梁艷）
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