歲序更迭，辭舊迎新，農歷龍年的腳步越來越近。每個人都在為新年的到來做準備，或逛商場購年貨、或欣賞年俗表演、或策劃一場說走就走的旅行……年味從大街小巷飄蕩出來，漸漸匯聚成一幅祥和熱鬧的新春畫卷。
線上年貨銷售旺
龍元素走俏市場
“我們的禮盒包含10種花型，所有年饃都是現做現發，今晚蒸出來，晾一晚上，明天就發貨了，喜歡的朋友請點1號鏈接購買……”2月1日，在“霍州年饃”直播間，6名工人坐在鏡頭前，有的揉面，有的搟面，一派繁忙景象，主播熱情推介店鋪內的幾款商品。網友@小滿下單后在直播間留言：“小時候家家戶戶都會蒸年饃，年饃一上飯桌，就知道要過年了，現在大部分人沒有精力自己做年饃，沒想到可以在網上購買了。”
或蹲守直播間搶購下單，或奔走于市集精挑細選。隨著龍年春節臨近，連日來，山西各大年貨市場人頭攢動，到處洋溢著節日的喜慶氛圍。
作為中華傳統文化的重要象征，今年的年貨市場上，以“龍”為意象的文創類年貨吸引了不少消費者，為新年消費市場增添了更多文化魅力。淘寶熱搜顯示，自2024年開年以來，消費者對“龍元素”的熱情一路高漲，新年前兩周，“龍年限定”的搜索量環比暴漲3093%，一躍成為今年年貨消費的重頭戲。
臨近春節，大同市民趙夢琪從大同市博物館官方微信公眾號購買了一款毛絨玩偶“鴟吻”作為送朋友的新年禮物。“‘鴟吻’原是古建筑屋頂上一種龍頭魚尾的裝飾物，包含著人們祈求平安和幸福的愿望，這個玩偶既是新年生肖形象，還傳達了對朋友的新年祝福，十分巧妙。”趙夢琪對記者說。
山西傳媒學院新聞傳播學院新聞學教研室主任郭萍表示，即將迎來甲辰龍年，“龍”成了繞不開的主題。這種“生肖經濟”火熱背后的根本原因是人們對傳統文化的傳承與創新，龍本身具有豐富的文化內涵和象征意義，品牌方將其與現代國潮消費趨勢相結合，很好地迎合了年輕人審美需求，因此受到市場熱捧。
“文化大餐”不打烊
好戲連臺過大年
使用1988年在趙卿墓出土的文物“夔龍獸帶紋鬲”給朋友拜年是種什么樣的體驗？今年春節，網絡拜年表情包有了新的代言人，省文旅廳圍繞山西地上古建和出土文物，設計了16個與“龍”相關的表情包“晉寶賀歲”。晉中市民張安然對此贊不絕口，她說，“讓古文物化身為新春賀歲使者，向全國網友傳遞三晉的文明之美、歷史之美，這個想法太有創意了。”
此外，春節期間，包括山西博物院、山西青銅博物館、山西地質博物館在內的多家博物館將推出一系列春節活動。印年畫、奏古樂、繪山水、探秘行……在各式各樣的活動中，與大家共度一個充滿文化氣息的新春佳節。
“龍是從什么時候出現的呢？在距今4000年之前……”2月2日，網友@嘟媽與兒子小嘟一同收看了山西博物院推出的“祥龍獻瑞”小年夜直播節目，現場三位文博大咖做客“青銅會客廳”，與線上觀眾暢談龍文物與龍故事。“孩子看得津津有味，節目結束也不盡興，還鬧著要學習更多關于龍的知識”網友@嘟媽頗為無奈地說。
小年前后，全省各地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪。伴著節奏明快的鑼鼓聲，一青、一黃兩條長龍時而聚攏、時而散開，時而起伏翻滾、時而追逐寶珠。這是“我要辦村晚”鄉村文化能人抖音直播扶持計劃的首場活動，線上近800萬網民共同圍觀了這一場精彩表演。臨汾市“洪洞傳統鑼鼓”非遺傳承人程北成說，“過去只在春節、元宵節等節日期間才有表演機會，受眾也只有寥寥數百人，有了直播技術的幫助，我們再也不愁沒觀眾了。”
從2月2日起至2月26日，山西省文旅廳推出“視頻直播家鄉年”系列非遺短視頻，用鏡頭記錄非遺山西年的精彩瞬間。同時，全省將陸續推出歡歡喜喜過大年之“非遺山西年·晉享好時光”系列活動，景區、鄉村、社區、街區聯動，線上線下呼應，讓群眾在非遺中享受春節里的好時光。
旅行過年成趨勢
引客入晉掀高潮
今年春節8天的假期被網友稱為“史上最長黃金周”。春節臨近，除了回家過年走親訪友，不少消費者打算利用假期來一場說走就走的旅行，我省春節旅游市場熱度也持續攀升。
“山河四省文旅花式‘整活兒’，身邊很多朋友都想去旅游，趁著今年過年假期時間充裕，我們一家人訂了正月初二的高鐵去山西。”近日，天津市民嚴女士告訴記者。
1月中旬，“寶藏”山西破壁出圈，像嚴女士一樣春節期間準備到山西旅游的消費者不在少數。1月15日，攜程發布《2024春節旅游市場預測報告》。報告顯示，春節8天假期將是2024甲辰龍年首個出游高峰。其中，山西推出的“福啟新年相約忻州”“尋跡中國年地道陽泉味”“游冬日呂梁賞北國風光”等線路受到好評。
前一分鐘還在陽泉市南山公園欣賞燈會，下一秒就穿越到平遙古城觀看社火表演，手指輕輕一劃，又能看到運城市稷山縣的民間藝人表演打鐵花……網友@小劉生活記在直播間留言道：“一機在手，足不出戶便能暢游山西，樂哉樂哉。”
歡樂中國年，地道山西味。1月中旬，2024山西中國年活動盛裝啟幕，11市以線上線下互動的形式，聯動推出600余項春節特色年俗文化旅游活動。網友@杰民種花在直播間留言：“我特別喜歡‘龍’文化，所以對山西省文旅廳發布的‘龍行太原·三晉尋龍游’很感興趣，我計劃去晉祠圣母殿看看現存最早的木雕盤龍、去晉城掌村玉皇廟尋找龍王殿的清代壁畫、最后到大同朱貴王府看看栩栩如生的九龍照壁。體驗一個地道的山西年！”
中共太原市委黨校決策咨詢與市情研究部主任范富教授認為，春節休閑模式的轉變反映了社會經濟的發展、人民生活水平的提高以及人們精神需求的增長。隨著“假日+節日+旅行”三合一生活方式的流行，游客的出行需求越來越細化，“新穎+個性+高性價比”的產品更容易促成下單。山西各地景區景點應做足文章，在配套服務、業態重塑、產品升級等方面搶占先機，積極探索各類旅游要素有機整合路徑，培育文旅行業發展新優勢和新動能。
本報記者郭子萱
（責任編輯：梁艷）
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