當前，貴州省銅仁市玉屏侗族自治縣出口服裝生產企業正迎來生產和銷售旺季，該縣產品銷往歐美等30多個國家和地區。圖為企業員工在趕制訂單。胡攀學攝（人民視覺）
今年上半年，江西首家中歐班列進口保稅品門店“南鐵易購”正式營業，該門店采用“全球直采”加“保稅跨境電商合作”方式，讓“買全球”更便利。圖為消費者在門店內選購商品。 胡國林攝（人民視覺）
6月11日，首屆“廈門國際跨境電商產業展覽會”在福建廈門國際會展中心開幕。外貿供貨企業、服務商、跨境電商平臺以及多個國家駐華商務機構組團參展，涉及跨境電商全產業鏈。圖為展會現場。豐曉飛攝（人民視覺）
中國國際貨運航空公司聯合跨境電商物流企業開通的包機航線在浙江杭州蕭山國際機場裝貨。新華社記者 黃宗治攝
在廣東，一批跨境電商貨物僅用10分鐘，便完成了從申報到放行的審核流程，業務創新接連不斷；在山東，一個個跨境電商服務中心項目落地，打造經濟增長新引擎；在浙江，跨境電商企業發展勢頭強勁，又一家公司踏上首次公開募股上市之路……近年來，圍繞跨境電商，各地新動作、新成果不斷，成為外貿領域當之無愧的焦點。
數據顯示，中國已是全球最大的B2C跨境電商交易市場。市場主體的積極探索，政策的持續支持以及疫情的影響，讓跨境電商的發展被長期看好，未來全球更多藍海市場還有待開拓。
穩外貿的重要力量
——進出口規模5年增長近10倍，“中國制造”優勢行業在跨境電商出口領域飛速增長
位于廣東的玩具品牌Mould King原本以線下出口為主，去年3月受疫情影響，開始入駐跨境電商平臺做起跨境零售。沒有想到，在“宅經濟”的浪潮中，品牌發掘到了跨境零售電商的“第一桶金”。公司有關負責人介紹，去年“雙11”期間企業訂單增長100%，其中德國市場增長500%。
據介紹，該品牌產品品質優良，售價卻只有國際一線品牌的10%-15%，這讓產品在國際市場上獲得很高的性價比優勢。
從防疫物資到自行車、小家電、電子產品、玩具等，去年疫情以來，跨境電商平臺上銷售的出口產品“爆款”不斷，也讓跨境電商的獨特魅力越發凸顯。
據海關統計，2020年我國跨境電商進出口額達1.69萬億元，增長31.1%，遠高于同期1.9%的全國外貿增速。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%，進口0.57萬億元，增長16.5%。作為新興貿易業態，跨境電商在疫情期間飛速發展，也成為穩外貿的重要力量。
跨境電商的發展，在許多平臺企業中體現明顯。中國跨境電商平臺速賣通的數據顯示，過去一年，該平臺上家電、家居產品銷售均有超過50%的增長，其中3C、消費電子、智能家居用品等表現尤其突出。
全球速賣通總經理王明強認為，一方面，疫情讓全球消費呈現明顯的“線下轉線上”趨勢，各國的電商滲透率在過去的一年多時間內都有大幅上升。另一方面，海外制造業受到疫情沖擊，中國制造業成為全球消費市場的重要支柱。過去的一年，“中國制造”占據優勢的行業幾乎都在跨境出口領域取得了飛速增長。
將時間線稍微拉長來看，中國跨境電商規模5年增長近10倍。快速的發展讓中國跨境電商在全球逐漸占據重要地位。
全球化智庫近日發布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》顯示，中國和美國目前是全球跨境電商的主要平臺方所在國，也是全球跨境電商交易的主要市場。以B2C（企業到消費者）交易模式為例，據全球跨境電商主要支付機構Paypal統計，全球約有26%的B2C跨境電商交易發生在中國大陸，美國以21%、英國以14%、德國以10%和日本以5%的占比分別排名第二到第五名。
據聯合國貿易和發展會議的統計，在2018 年中國已是全球B2C跨境電商出口第一大經濟體，美國為第二，兩國合計占據全球B2C跨境電商銷售總額的45.8%。
海外年輕客群成為主力軍
——18-35歲年輕用戶快速增長，手機屏幕保護膜、智能手表在俄羅斯賣得好，假發類產品熱銷美國市場
跨境電商，做的是跨國生意。雖然各國發展存在差異，但從全球視野來看，需求側仍存在一些趨勢性特征。
買家是誰？
全球速賣通數據顯示，在該平臺的1.5億海外買家中，年齡在18-35歲的人群已經成為主力軍。2010年，該年齡段的海外買家占比僅為7.22%，2019年，這個比率已經突破50%。可見，年輕用戶逐步占據市場并成為了平臺上中國中小企業服務的核心用戶。這種態勢與全球年輕一代在網絡購物，尤其是跨境電商購物方面愈發活躍的現象也有一致性。
最熱銷的產品是哪些？
上述報告顯示，調查表明，全球跨境采購頻率最高的依次為服飾鞋襪、電子消費產品、玩具類及個人趣味愛好用品。大多數網民跨境購買的產品有較高的附加值，其中不乏藝術品等高附加值和高利潤的產品。
從中國出口到全球的跨境零售產品也基本遵循類似的原則。分析速賣通在全球近10年各品類商品消費情況可以發現：B2C跨境電商出口暢銷品前五位主要集中在九大品類上，按照上榜次數，依次為手機與通訊設備、消費電子設備、家庭與花園用具、運動與娛樂設施、女士服裝、汽車與摩托車、電腦與辦公用品、首飾及配飾、母嬰產品。
王明強表示，成立10多年來，速賣通能夠實現快速發展，也正因為背靠中國優勢供應鏈，擁有最完整最豐富的供應鏈資源，海量優質優價的貨品。
從暢銷品變化趨勢來看，新興品類不斷涌現。比如，最近三四年，在俄羅斯，手機屏幕保護膜、智能手表、吸塵器等產品成為熱銷品類，并且排名保持上升趨勢。在美國，假發類產品成為熱銷品，并且持續高居熱銷品前列。這說明各國消費者需求持續變化，企業可以更精準地滿足不同國家、不同類型消費者的多樣化需求，不斷拓展新的市場。
中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤認為，近年來，跨境電商市場的爆發式增長，一方面得益于伴隨互聯網成長的“Z世代”消費群體逐步成為全球消費的新生力量，線上消費成為互聯網原住民的主流消費方式；另一方面，線上推廣也已成為進出口企業不可或缺的營銷手段。這都給跨境電商帶來機會，使其市場規模不斷擴大。
前景廣闊仍是增量市場
——中小企業紛紛借跨境電商“出海”，平臺企業不斷優化服務，許多國家市場還是藍海
2010年，一家中國數碼配材代工廠發現，他們生產的數據線以10元人民幣的價格賣給海外商家后，被貼上外國商標，售價10美元。深受觸動的工廠老板放棄做代工，走上自主品牌之路。如今，該品牌的產品已通過跨境電商平臺遠銷多個海外市場。
跨境電商飛速發展的背后，是眾多中小企業紛紛“出海”的探索。
在傳統外貿中，商品要由制造商到達國外消費者手中，一般需要經過貿易商、海外采購商、各級分銷商、海外零售商等多重環節。通過跨境零售電商出口，制造商與消費者之間只有出口企業一個環節，大大縮減了中間環節，也使中間利潤轉移到中小企業和消費者兩端。
但是，許多業內人士介紹，由于經濟、人才、技術等方面的限制，中小企業在“出海”途中，往往遭遇開店難、運營難以及物流難等痛點，時間、人力和運營成本較高，屬于重資產投入。而從發展海外倉到倉儲、揀貨打包、派送、收款、客服與退貨處理的一條龍流程處理等，跨境電商平臺為中小企業提供了更輕松觸達海外用戶的渠道。
此外，通過跨境電商平臺和消費者直接接觸，快速改進產品和服務及差異化產品的研發和設計，也讓企業在市場競爭中更具優勢。主打歐美風格女裝的服飾品牌Kliou在速賣通上起家，借助自有工廠的彈性供應鏈，走差異化路線，快速打造風格獨特的爆品，疫情期間銷量逆勢增長。“在數字基建的幫助下，可以快速洞察市場變化，響應市場需求能力更強。”品牌有關負責人說。
李鳴濤認為，無論面向最終消費者的跨境零售還是面向采購商的B2B（企業到企業）跨境電商都呈現出快速發展的態勢。未來伴隨全球物流、支付、貿易便利化條件的持續改善及全球數字化進程的加速，跨境電子商務面臨更大的發展機遇期。
近年來，中國陸續出臺一系列跨境電商領域的支持性政策，規范和引導跨境電商產業發展方向。“持續性的支持政策出臺為中國跨境電商行業企業提供了一個穩定的政策環境預期，對于行業發展信心的提升具有明顯的促進作用。”李鳴濤說。
在業內看來，跨境電商零售仍是增量市場，未來發展空間廣闊。王明強認為，除了西歐、俄羅斯等重點國家市場之外，全球還有很多國家市場是跨境電商的藍海。如速賣通數據顯示，在巴西市場，近6個月以來物流成本已降近20%，清關速度平均提升1.2天，重點區域可實現“跨境12日達”。“速賣通在新興市場的開拓進度，就證明了跨境電商還有廣闊天地大有可為。”（李婕）
（責任編輯：蔡文斌）
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