“創業必須要有創新”。這句話陳晨經常掛在嘴邊。抓住用戶的消費心理，把故事講好，是他做產品營銷的創新點。創業以來，陳晨的“初蘊”品牌已經包含30多樣產品，目前在全國擁有超過100萬的用戶。
不忘初心開啟創業路
陳晨2005年從忻州一中畢業，考入吉林大學管理科學與工程類專業。2009年大學畢業后，在外企和上市企業從事管理咨詢工作。2015年，陳晨決定回到家鄉，創立了“初蘊”農業品牌，主要為母嬰人群提供綠色食材。
當問及他有關創業的感想時，陳晨坦言在作出選擇時還是很艱難的。當時在北京拿著不錯的薪水，在行業中有很好的上升空間，而且也有了第一個孩子，理應安穩工作，但創業的想法始終在心里縈繞。忻州被稱為“中國雜糧之都”，有豐富的農業資源優勢。同時，陳晨也看到了母嬰市場的潛力，由此萌發了充分利用當地資源在母嬰行業創業的想法。
創新模式拓寬品牌路
雖然品牌影響力越來越大，產品的銷售量一直在穩步提升，但是電商產品獲取流量的成本越來越高，怎樣才能更好地吸引消費者的目光？陳晨深知在互聯網時代，很多行業正面臨巨大的變革，不懂得利用新時代的新技術，很容易被市場淘汰，所以他在項目創新上可謂動足了腦筋、下足了功夫。
首先是完善產品線。考慮到忻州雜糧還是初級農產品居多，雜糧產品需要在功能性、便捷性上有較多提升。初蘊與江南大學等全國知名的食品實驗室合作展開了新式雜糧深加工產品的研發，目前研發的產品有寶寶藜麥輔食米糊、即沖即飲藜麥粥、雜糧發酵掛面等產品，并申請注冊了相關專利，這些產品將相繼上市。
“客戶面對的信息、產品非常多，選擇會花費大量時間。我們就是幫助客戶去縮短這個選擇時間，讓他們留出更多的時間去享受生活。在客戶購買東西、獲取信息時應該為其提供一個更輕松趣味的方式。”因此，陳晨成立了內容制作部門，由于互聯網傳播信息的渠道越來越多，尤其母嬰行業對互聯網內容的需求較大，電商流量價格上升，讓陳晨和他的團隊考慮通過優質內容的生產來聚集初蘊的粉絲，進而形成一個以母嬰食材銷售的平臺。目前初蘊的內容產品包括短視頻和直播等系列，內容覆蓋食材介紹、產品評測、寶寶輔食制作、母嬰知識等。比如初蘊團隊制作了《認真的雞蛋》，介紹的是忻州地區綠色雞蛋的養殖故事，五分鐘的視頻用紀錄片的形式呈現，拍攝、剪輯、配音都十分講究。
這些都是初蘊與客戶建立溝通聯系的新方式，陳晨希望將來初蘊可以通過宣傳逐漸積累粉絲，構建一個新的平臺，成為傳播健康知識并且可以讓客戶買到好食材的重要渠道。
幸福創業永遠在路上
陳晨在女兒出生時創立了初蘊品牌。創業三年，公司被評為“忻州市工人先鋒號”、獲得2017年中國創新創業大賽二等獎、2018年中國創新創業大賽一等獎等榮譽。
“今年做了一個農產品可追朔的信息系統，目前正在調試階段，將來會把這個系統應用在產品種植、生產的各個環節之中，使農產品能有一個身份證標簽。客戶買到產品通過掃描標簽可以獲取產品從種植、生產到消費的整個過程的信息。這樣，一方面增加了產品的消費體驗，另一方面過程數據的積累最終將形成有價值的參考依據。
農產品全程可追溯及營銷管理系統是陳晨在創立初蘊的基礎上做的第二個創業項目。創業前一直從事企業信息化行業的他，始終不忘為忻州農業加上信息化管理的翅膀。陳晨認為，現代農業需要和市場需求緊密相連，市場需要什么，應該有數據對種植、生產等過程的支撐。陳晨希望通過農業追溯系統，一方面把初蘊的產品客戶體驗拉高一個檔次，另一方面可以通過在上下游企業落地可追溯系統，實現對忻州雜糧農業種植、生產等數據的積累，最終形成大數據分析，將有助于農業生產決策，有益于家鄉農業的發展。
“我覺得我們這代創業者趕上了一個很好的時代，國家在大力扶持創新創業，給了我們很多機會，特別是黨的十九大召開以后國家釋放出好多振奮人心的信號，我們的創業之路肯定會越走越敞亮。同時創業以來，我的家庭也特別美滿。所以，我不僅是一個幸運的創業者，還是一個幸福的創業者。”陳晨露出了滿足的笑容。
陳晨的公司位于忻州市大學生創業園，是一個青年創業氛圍非常好的地方。他說，市委、市政府對創新創業的扶持，以及中關村E谷優秀的運營管理能力，在初創企業發展過程中給了他很多的幫助，工商稅務業務流程的簡化、人才的引進、業務資源的對接、還有貸款上的優惠，對創業企業生存發展起到了很好的助推作用。
“相信在好的時代，我們創業的路會越走越寬！”陳晨信心滿滿地說。（市委人才辦供稿）
（責任編輯：李冬梅）
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