作者：陸利平（中國人民大學財政金融學院教授、博導）
隨著全國多地氣溫驟降，2025—2026年雪季徐徐拉開帷幕。從長白山麓到阿爾泰山脈，各大滑雪場陸續開板迎客，再次點燃了公眾對冰雪運動的熱情。相關研究報告顯示，今年我國冰雪產業規模將突破萬億元。壓雪車、滑雪板等冰雪裝備升級換代，滑雪場、賽事運營等業態多點開花，不斷催生新的冰雪消費需求，以“冷資源”撬動“熱經濟”，持續釋放冰雪經濟活力。
近年來,我國冰雪運動蓬勃發展，冰雪旅游不斷升溫，帶動消費增長，賦能區域發展。《“十四五”體育發展規劃》強調“實現冰雪運動跨越式發展”“促進冰雪產業全面升級”“以技術創新促產業升級，不斷提升本土冰雪企業自主研發能力，面向國內外市場，打造冰雪產品高端品牌”。國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，“到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元”，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。系列文件的出臺，為我國冰雪經濟發展提供了政策支持，標志著我國冰雪產業正在步入更為注重內涵、品質與可持續性的高質量發展軌道。
放眼全國，各地正積極探索各具特色的冰雪經濟發展模式，呈現出百花齊放的蓬勃態勢。傳統冰雪強省如黑龍江、吉林，正致力于從“冰雪大省”向“冰雪強省”升級。其核心在于“提質”，即不再局限于售賣資源，而是將哈爾濱冰雪大世界等經典項目向融合文化與科技的超級IP轉型，并同步發展冰雪裝備制造業，通過提升服務品質與延伸產業鏈，實現價值的再造與躍升。新疆則立足阿勒泰“人類滑雪起源地”的世界級冰雪資源，采取“高舉高打”的策略，致力于打造國際一流滑雪旅游目的地。該模式的獨特性在于將頂級的滑雪體驗與獨特的民俗文化、壯麗的自然風光深度融合，從而塑造出難以復制的復合型旅游產品，實現資源價值的最大化。而在缺乏天然冰雪資源的南方地區，則通過科技賦能，樂享冰雪之美。城市商業中心建設起大型室內滑雪場，將冰雪運動從遙遠的雪山“搬”進了都市生活圈。這種便捷的休閑娛樂模式，不僅成功打破了季節與地域的限制，也有效培育了初級滑雪者市場，創造了全新的消費增量。
產業鏈條延伸，激發上下游全方位活力。冰雪經濟的“熱”，不僅體現在滑雪場上人頭攢動，更貫穿于一條日益完善和強大的產業鏈。消費端，“冰雪+”的融合業態不斷推陳出新。從“跟著賽事去旅行”的體育旅游，到與溫泉、民俗、美食相結合的度假產品，消費場景日益多元化、個性化。各大在線旅游平臺數據顯示，冰雪相關的酒店預訂、旅游路線搜索量持續攀升，表明冰雪消費已成為冬季旅游市場的重要增長極。在產業端，本土冰雪裝備制造業不斷崛起，不少地方積極打造冰雪裝備產業集群，標志著冰雪產業正從“買裝備”向“造裝備”延伸，發展的根基也因此愈發堅實。
持續推動冰雪運動發展，更要在標準化建設、規范化管理、智慧化賦能等方面持續發力。一是加強人才培養，從專業的滑雪教練、雪場管理運營人員到高級壓雪車司機，從雪場一線服務到后端運營管理的全鏈條人才培育體系都需完善，以確保服務的專業性與規范性。二是推動差異化競爭，在規劃和產品設計上突出特色，打造個性化、精品化滑雪體驗，推出“滑雪+民俗體驗”“冰雪+林區康養”等組合產品，讓游客在享受雪上樂趣的同時，感受獨特的地域文化。三是堅持可持續發展，在發展冰雪經濟的同時，堅持生態優先、綠色低碳的發展導向，構建全周期的生態保護與低碳運營體系，搭建智慧能源管理系統實現能耗精準調控，將生態保護理念貫穿于冰雪經濟發展全鏈條，筑牢綠色、低碳的生態底色，實現經濟效益與生態效益的統一。
未來，更要大力推廣普及群眾性冰雪運動，讓冰雪運動的熱情之火越燒越旺。一方面推動冰雪運動進校園，開設常態化冰雪課程，配備專業教練與安全保障設施，讓青少年從小接觸并愛上冰雪運動；另一方面，推動數字化轉型，利用大數據、人工智能等技術提升雪場運營效率和游客體驗，如搭建智慧雪場管理平臺、建設智能票務系統、開發VR滑雪教學系統等。此外，還可借助數字技術拓展冰雪經濟邊界，開發冰雪主題數字藏品、線上冰雪運動模擬器等衍生產品，實現“線上+線下”融合發展，進一步釋放冰雪消費潛力。
《光明日報》（2025年12月18日 03版）
（責任編輯：梁艷）
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