“你的電話號碼價值15萬元”“你的信用價值20萬元”“我靠白條穿上流行”……近日，銀保監會發布風險提示，劍指“土味”借貸廣告。
時下，一些借貸廣告劇情一個比一個狗血、一個比一個低俗。不論是“去買小龍蝦因無力支付被嘲笑，攤主隨手幫顧客開通10萬元額度借貸”，還是“飛機上農民工沒錢幫母親升艙遭嘲諷，在他人指導下申請15萬元借款”；不論是“姐夫教小姨子用手機輕松貸款10萬元”，還是“老漢借錢追求空姐”……低俗的借貸廣告人為放大階層矛盾、刻意編排沖突場景，以所謂“正能量”或桃色劇情博眼球，其實質都是低俗、庸俗、媚俗的營銷。
我國廣告法規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情內容。以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。相關法律昭昭，對不良借貸廣告進行甄別，對違法者依法嚴肅追究責任、令其行有所戒是當務之急。
許多貸款廣告除了形式低俗，還處處是“套路”——“零利息”“零首付”“線上審核”“最快3分鐘到賬”等，一些借貸平臺把借錢說得要多輕松就有多輕松，簡直就是“天上掉餡餅”不借白不借。一些貸款平臺不僅絲毫沒盡到風險提醒的義務，還刻意讓人忽視借貸背后的風險和壓力。如此跑馬圈地，不是給公眾設套是什么？
近年來，校園貸造成的“裸條脅迫”等極端事件令人觸目驚心。社會上，暴力催債的報道更是屢見不鮮。“借貸一時爽，脫身萬般難”的現實教訓說明：輕信那些幾乎沒有貸款門檻、千方百計誘導公眾借貸的廣告，往往是噩夢的開始。
令人憂心的事情恰恰就在這里。時下，“借錢消費”已經成為不少人的消費習慣。金融機構的一項調查顯示：57%的被調查者認為透支消費是一種正常的消費方式。另一項關于年輕人消費特點的研究報告則顯示，中國使用信貸產品的年輕人占比高達86.6%。在一些人眼里，“今天花明天的錢”只是提前享受，可誰又能保證明天就一定有錢呢？
從社會價值判斷看，一些借貸平臺宣揚的借貸買這買那，和這個斗氣、與那個斗狠，乃至“老漢借錢追空姐”等，宣揚的其實是一種拜金主義、金錢萬能的錯誤價值觀。一個人價值的實現，靠的難道不是“窮且益堅不墜青云之志”的傲骨，“踏平坎坷成大道”的奮斗，“窮則獨善其身，達則兼濟天下”的心氣嗎？高消費與“成功”本就沒有直接關系，更遑論借錢高消費。為社會價值導向計，下決心、出重拳剎住挑唆借貸消費的妖風，把一些借貸廣告扭曲的價值觀“扭正過來”，刻不容緩。
時代在變遷，物質財富在增長，但勤儉節約、精打細算、艱苦樸素的傳統并未過時。可以“花明天的錢”，也應堅持“量入為出”的理性消費觀，不能過度透支。須知，網絡借貸絕非一些人刻意宣揚的那么“美好”，火中取栗，遲早要還。 （李思輝）
（責任編輯：梁艷）
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