11月1日至11日0點30分，天貓“雙十一”銷售額實時突破3723億元，再創(chuàng)新高。天貓預(yù)計今年“雙十一”將吸引超過8億消費(fèi)者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。另據(jù)統(tǒng)計，11月1日0點至11日14點26分，京東“雙十一”累計下單金額達(dá)2431億元，通訊品類、電器品類等多品類的成交額都有較大規(guī)模增長。
今年的“雙十一”延長了銷售周期，這意味著會覆蓋更多的城市，有更多的商家參與和更豐富的商品供給。這既給商家?guī)砹烁嗟纳鈾C(jī)會和可觀的銷售額，也滿足了數(shù)億消費(fèi)者更加多元的新消費(fèi)需求。可以說，今年“雙十一”又是一個電商豐收的季節(jié)，但意義又不止于此。
今年“雙十一”，不但電商在促銷手段、折扣方式、商品上架時間等選擇上有明顯變化，而且由于國內(nèi)外形勢發(fā)生變化，也因此有了明顯不同。種種現(xiàn)實因素中，最大的挑戰(zhàn)莫過于年初暴發(fā)、至今仍未完全平息的新冠肺炎疫情。疫情不僅給商品的生產(chǎn)與供給帶來困難，還影響著勞動者就業(yè)、收入和市場需求等。
即便如此，國內(nèi)大型電商的銷售額在“雙十一”仍然不降反增，而且增幅非常明顯，有些單項數(shù)值還成倍增加，這形象地說明我國仍然保有強(qiáng)大的消費(fèi)動力和后勁。同時也說明我們在抗擊疫情、常態(tài)化疫情防控和推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)方面，采取了十分正確得力的措施，取得了突出的成績，由此進(jìn)一步增強(qiáng)了我們繼續(xù)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的信心。
今年“雙十一”初步取得的豐碩成果，也凸顯了我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步成熟成長。眾多電商為了避免以往“雙十一”造成的終端快遞送貨集中和扎堆，為防疫創(chuàng)造更有利的環(huán)境，不約而同地選擇延長“雙十一”的集中促銷時間，向消費(fèi)者更大規(guī)模、更充分地釋放“雙十一”紅利，充分展現(xiàn)了電商平臺與時俱進(jìn)，能根據(jù)新形勢、新環(huán)境促進(jìn)銷售的經(jīng)營智慧。
今年“雙十一”也是對商家經(jīng)營能力、抗壓能力的一次嚴(yán)峻考驗。受疫情影響，許多領(lǐng)域的線下商品銷售遭遇前所未有的困難，但眾多市場經(jīng)營者并沒有因此萎靡，而是積極開通線上銷售渠道，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新形式，打開了生產(chǎn)經(jīng)營的另一片天。據(jù)報道，今年“雙十一”阿里店鋪自播的商品成交總額同比增長509.34%，僅用時19分鐘蘇寧全場景生態(tài)渠道的商品成交總額就破50億。
今年“雙十一”啟動以來，超過38萬貧困縣賣家在網(wǎng)絡(luò)上拓寬銷路。此外，還有超過2600個海外品牌首次亮相，有400多萬個包裹將通過中歐班列送達(dá)歐洲。這些都凸顯了我們加大精準(zhǔn)扶貧、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅取得的成績，以及為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局作出的努力。
概言之，今年“雙十一”初步取得的豐碩成果是一面多棱折射鏡，既是對電商平臺經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的生動詮釋，也是全面深化改革擴(kuò)大開放和社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的真實寫照。 （鞠實）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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