國慶黃金周臨近，旅游市場日漸升溫。然而，在游客對出行滿懷期待的同時，旅游市場的一些不良現象也引發輿論關注。其中，“山寨景點”就是引人注目的一項。
爆紅網絡的青海茶卡鹽湖“天空之鏡”景觀，目前已經被國內眾多景點復制，分布于浙江、湖南、重慶等地。其中有的“山寨天空之鏡”僅在水上、地面鋪設玻璃，實景和宣傳照片判若云泥。因為看不到美景，那些“入坑”的游客，其失望心情可想而知。
“山寨景點”絕非只有“天空之鏡”。最近幾年，貴州某縣的“山寨紫禁城”、河北某地的“山寨獅身人面像”、江蘇某市的“山寨園林”等，都惹出不小的輿論風波。至于散布各地的其他“山寨景點”，更是不勝枚舉。
“山寨景點”不斷冒出，背后的驅動力就是急功近利。自然旅游資源“靠天吃飯”，人文旅游資源需要知識智力投入和歷史積累，對于一些既無天賦資源，又不愿意挖掘創意、投入智力的地方來說，依靠一個知名旅游景點，依葫蘆畫瓢地粗制濫造同類景觀，然后坐收別人的品牌紅利，似乎不失為一條“終南捷徑”。
然而，理想豐滿，現實卻骨感。哪怕只拿“錢途”來衡量，這條臆想中的“終南捷徑”，也更可能是一個陷阱。1989年年底，深圳錦繡中華一炮打響，開啟了主題公園的投資熱潮。據報道，30多年來，主題公園幾經浮沉，目前虧損面高達70%，只有10%左右實現盈利。近10年來涌現的本土主題公園中，80%左右已經破產倒閉。主題公園“錢途”不暢，既套牢了巨額資金，也造成巨大的社會財富浪費。在這個風險如此之高的投資領域，粗制濫造的“山寨景點”要想活下去、發展好，絕非易事。
不但“錢途”是鏡花水月，“山寨景點”還容易帶來一系列侵權、違法違紀問題。那個鋪上幾塊玻璃就號稱“天空之鏡”的景區，就因嚴重失實的虛假宣傳誤導游客，侵害了消費者權益；江蘇的某“山寨園林”因違規直接被吊銷營業執照。此外，一些“錢途”不樂觀、合規有瑕疵、項目可行性論證難以通過的“山寨景點”，在決策、投資、建設、運營過程中，在資金籌措、項目規劃、土地審批、收益分配等環節都很容易滋生腐敗，成為違法亂紀行為的溫床。
目前，主題公園領域正呈現錯綜復雜的局面。一方面，業界的投資熱情難以遏制：相關數據顯示，目前我國主題公園數量超過2500家，投資在5000萬元以上的超過300家，我國也是主題公園建設速度最快的國家，有望在今年成為全球最大的主題公園市場；另一方面，主題公園又面臨嚴重的同質化建設、低層次競爭，行業深陷大面積虧損倒閉的困境。與此同時，游客對文化旅游（包括主題公園）的消費需求又在急劇增長。
去年國慶假期，在全國接待國內游客同比增長7.81%的情況下，重點博物館、大型主題樂園、古街與古鎮等文化旅游景區的消費人次同比增長22.9%。可見，文化旅游正成為旅游市場的新增長點，包括主題公園在內的文化旅游市場具有廣闊發展空間。
面對這種復雜局面，投資者在拍腦袋上馬“山寨景點”之前真該三思而行。既要勇于把握消費需求增長的機遇，也要警惕同行大面積虧損倒閉的前車之鑒。此外，面對“山寨景點”違規違紀高發的現狀，監管部門也要進一步扎緊法律制度籬笆，從決策、投資、建設到運營的全過程，都要落實責任、嚴格監管。只有這樣，才能杜絕“山寨景點”的盲目上馬、野蠻生長。（作者：封壽炎）
（責任編輯：梁艷）
晉公網安備 14090202000008號 
