“國補”“滿減”疊加；支付、物流“拆墻”；“高端國貨”上新……又到“雙11”，消費市場迎來了新一輪的熱潮，在打折等“基本操作”之外，有不少消費“彩蛋”破殼而出，激發了人們的消費熱情。
——以舊換新“國補”效果凸顯。
北京朝陽，趕上“雙11”優惠疊加的好機會，市民小方（化名）在網上為新居選購了一臺一級能耗洗衣機。“原價4500元，平臺滿減后再疊加20%的‘國補’，到手只花了3600多元，真香！”
今年是“消費促進年”，各類促消費、惠民生的政策文件不斷出臺。9月份以來，一攬子增量政策接連推出，與前期消費品以舊換新等舉措多箭齊發，成為提振消費的重要引擎。
商務部數據顯示，截至10月15日，已有2066.7萬名消費者申請、1013.4萬名消費者購買八大類家電產品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。
——平臺支付“拆墻”互通。
今年“雙11”，消費者在京東平臺購物可以使用支付寶進行付款，在淘寶平臺購物也能夠選擇微信支付結賬，同時可以選擇京東物流發貨。“雙11”競爭加劇，頭部電商平臺之間的互聯互通卻在進一步加速。
行業人士認為，平臺間“牽手”的一小步，是提升消費者購物體驗的一大步。多家購物平臺也表示，將持續加大開放，與各平臺共贏共生，在讓消費者受益的同時幫助商家降本增效。
——“包郵區”升級擴容。
“東西可以買貴了，但不包郵真不行。”這是不少年輕人信奉的購物準則之一。
為滿足更多消費者“免郵費”的購物需求，今年“雙11”，有平臺為內蒙古自治區、西藏自治區、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區、新疆維吾爾自治區等西北部地區開通中轉集運服務，通過中轉倉匯聚單量形成規模優勢，降低消費者物流成本。還有平臺在新疆開展“送貨進村”，消費者只需步行至村里的商店，便能取到快遞。
——大國重器繼續“上新”。
繼去年“雙11”上架火箭、衛星等“大國重器”產品鏈接后，國資委新聞中心淘寶店“國資小新”今年又推出20件“硬核國貨”。
“此次上架的大國重器中，有17件帶有‘全球首個’或‘國內首個’標簽，11件為‘全球之最’‘國內之最’，涉及信息技術、人工智能、航空航天等多個領域。”國資小新淘寶店鋪負責人介紹。
值得注意的是，除了標有“僅展示”的大國重器之外，一批結合了科技和民用的新品也閃亮登場。消費者不僅可直接下單，還能使用購物平臺滿減優惠。
京東數據顯示，截至10月31日，平臺成交額、訂單量及下單用戶數保持雙位數增長，縣域農村地區成交額同比增長超50%；淘天方面介紹，10月21日天貓“雙11”正式開售，174個品牌成交破億；抖音數據顯示，截至10月20日，抖音商城已有超過1萬個品牌的成交額實現同比翻倍。
今年是我國全功能接入國際互聯網30周年，也是“雙11”走過的第十六個年頭。在我國數字基建底座愈加夯實，制造強國、交通強國碩果累累的大背景下，越來越多的優質好物、國貨“潮品”、鄉村好品日行千里，抵達萬家。“雙11”也愈加成為見證中國百姓幸福升級、觀察中國消費新趨勢的重要窗口。
相信隨著促消費政策力度的持續加大，各類購物節還將繼續推陳出新，滿足大家對高品質、個性化商品服務的期待，持續引領消費新風尚，激活發展新動能。
總策劃：孫海峰
制片人：章斐然 謝婷
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文字：方經綸 實習生楊菁菁
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（責任編輯：蔡文斌）
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