冬意漸深，冬季旅游市場熱度不斷攀升。自10月中下旬起，“南下避寒”與“北上追雪”兩大旅游潮流同步走熱。因氣候差異驅動的“雙向奔赴”正成為我國冬季旅游市場的一個鮮明特征。大規?？土鞯摹澳媳被タ纭?，既展現了國內旅游市場的蓬勃活力，也折射出冬季旅游發展的重要趨勢。
一是市場供給從資源導向轉向需求引領，供需匹配顯著增強。過去冬季旅游發展多依賴自然氣候資源，產品供給相對單一。如今在市場競爭的推動下，從業者更加注重洞察客群需求，開展精準化的產品創新。例如，吉林松嶺雪村針對家庭游客推出雪地運動會、冰雪DIY工坊等親子項目；崇禮則聚焦年輕群體，結合滑雪賽事與脫口秀、電音節等活動，打造集運動與社交于一體的深度體驗。以需求為引領的精準供給有效激發了細分市場的消費潛力。
二是目的地格局從單極引領轉向多元迸發，供給地圖全面擴容。一方面，哈爾濱等冬季旅游目的地“頂流”依托口碑積累和旗艦項目，形成持續的熱度輻射，進一步夯實市場引領地位。另一方面，部分新興目的地憑借獨特資源或創意實現強勢崛起。例如，麗江、六盤水等地借助南國雪山景觀，成功開辟觀景攝影這一差異化賽道，與北方運動體驗模式形成有效互補?！绊斄鳌迸c“黑馬”的并進打破了傳統的資源依賴，冬季旅游供給呈現出百花齊放的新格局。
三是消費模式從單一觀光轉向深度體驗，產業鏈條不斷延展。這種轉變主要體現在兩大層面。在消費內容上，業態融合不斷深化，例如，哈爾濱通過“淘學企鵝”巡游激發城市空間活力，以“票根經濟”串聯住宿、交通等領域，實現從門票經濟向綜合效益轉型。在消費形態上，選擇旅居模式的游客明顯增多，途家數據顯示，2025年10月9日—2026年4月30日，海南、云南、廣西、廣東等南方暖冬地區的民宿預訂量同比增長約兩成，其中連續入住7天及以上的旅居訂單量同比增長超過10％。停留時間的延長有效帶動了餐飲購物等衍生消費，拓展了冬季旅游的消費場景，進一步增強了可持續發展動力。
當前，“南北互跨”熱潮有效打破了冬季旅游市場原有的季節性制約，顯著拉長了產業活躍周期，為旅游行業開辟了新的增長空間。但與此同時，也面臨產品同質化、服務能力承壓、協同聯動不足和國際影響力不夠等挑戰，還需從幾個方面予以完善。
一是加速構建高品質的冬季旅游產品體系，形成主題性、沉浸性和極致性的旅游體驗。關鍵是要摒棄“靠天吃飯”思維，結合市場需求，將“北方冰雪”與“南方暖冬”視為一個創新創意平臺，推動更有深度的文化挖掘和跨界融合。
二是優化冬季旅游的全流程服務，切實提升游客的獲得感和滿意度。當前冬季旅游市場競爭已超越單純的資源比拼，轉向涵蓋設施、業態與服務的全方位較量。旅游目的地需要以游客為中心，圍繞吃、住、行、游、購、娛等核心要素，著力完善交通接駁、信息咨詢、投訴響應與應急救援等，提升游、娛的體驗深度與互動水平，讓游客無論北上還是南下都能獲得安心放心舒心的旅行體驗。
三是加強區域旅游資源有效整合，構建全域聯動發展的新格局。只有串珠成鏈、匯片成面，才能形成強大的品牌價值和規模效應。
四是強化旅游品牌營銷與傳播，提升冬季旅游目的地的認知度與影響力，著力培育一批兼具中華文化底蘊與國際體驗方式的冬季旅游超級IP；同時，以入境游為突破口，加強國際傳播能力建設，面向不同文化背景的客群開展精準營銷，講好中國冬季旅游故事。
“南下避寒”與“北上追雪”的雙向奔赴所勾勒的旅游消費圖景，折射出中國經濟的內在活力與人民對美好生活的向往，這展現的既是中國超大市場的強大韌性，更是未來行業發展的巨大機遇。面向未來，旅游行業應以更大的智慧、更遠的眼光和更實的行動，優化供給、提升服務、保障安全，讓這場精彩的雙向奔赴不僅溫暖整個冬季，更能持續為中國旅游經濟的高質量發展注入動能。
來源：《中國旅游報》
（責任編輯：梁艷）
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