“八一廣場看升旗，漢代海昏侯國遺址博物館買文創(chuàng)，滕王閣上觀夜景……看得豐富，玩得開心，一家人都盡興。”秋高氣爽，在江西南昌游玩的游客吳靜意猶未盡。
數(shù)字技術(shù)賦能千年文脈，“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”，江西堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，健全體制機(jī)制，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。
以文塑旅，增強(qiáng)旅游吸引力。步入江西省博物館，AI智慧使者“環(huán)環(huán)”吸引眾多小朋友互動(dòng)，孩子們通過三維立體數(shù)據(jù)更直觀地了解文物知識(shí)。“通過科技手段與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，我們讓‘沉睡’的文物‘活’起來，變?yōu)榭筛兄奈幕w驗(yàn)，提升游客的文化獲得感。”江西省博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
科技賦能，創(chuàng)意疊加，深挖文化內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品吸引力不斷提升。潯陽江畔，《潯夢琵琶亭》大型光影秀正在上演。數(shù)字技術(shù)生動(dòng)再現(xiàn)《琵琶行》中的動(dòng)人故事，琵琶曲在現(xiàn)代光影中奏響。武功山上，游客借助外骨骼助行器，沿著智慧步道輕快攀登，運(yùn)動(dòng)心率、步數(shù)等健康數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上傳……一批兼具贛風(fēng)鄱韻和現(xiàn)代氣息的文旅新場景，正不斷豐富游客體驗(yàn)。
以旅彰文，提升文化影響力。“江西景色優(yōu)美，值得一來再來！”夜幕降臨，贛江兩岸光影交織，漫步滕王閣景區(qū)，一名馬來西亞游客發(fā)出贊嘆。2024年以來，江西啟動(dòng)海外推廣計(jì)劃，積極拓展國際市場，赴馬來西亞、摩洛哥等國家開展宣傳推廣；在香港、澳門等地常態(tài)化開展宣傳推廣月活動(dòng)，并設(shè)立文旅推廣中心，組織“百名香港校長看內(nèi)地——江西歷史文化之旅”；承辦駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之美 相約如畫江西”等活動(dòng)，持續(xù)提升江西旅游的知名度與美譽(yù)度。
今年5月，江西首屆文化和旅游發(fā)展大會(huì)舉辦期間，170余家境內(nèi)外旅行商和文旅集團(tuán)，通過簽約合作搭建起“引客入贛”的橋梁；200個(gè)非遺項(xiàng)目在非遺大集上演，集展、演、學(xué)、購于一體的沉浸式體驗(yàn)，讓非遺技藝煥發(fā)現(xiàn)代活力……
創(chuàng)新政策機(jī)制，培塑產(chǎn)業(yè)競爭力。文旅融合的蓬勃發(fā)展，離不開創(chuàng)新政策的強(qiáng)力支撐和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化。
今年7月，“頭部文旅企業(yè)進(jìn)江西”投資合作對接會(huì)成果豐碩，多個(gè)頭部企業(yè)參加，達(dá)成合作意向簽約項(xiàng)目25個(gè)、簽約金額共計(jì)30.26億元。江西還評選出124個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，安排超3500萬元資金，重點(diǎn)支持文旅新業(yè)態(tài)培育和科技融合領(lǐng)域，加快構(gòu)建“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈條，全力將旅游業(yè)打造成新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，2024年，江西共接待國內(nèi)游客近6億人次，旅游消費(fèi)近6000億元，全省旅行團(tuán)接待入境游團(tuán)隊(duì)人次同比增長超300%，全省2912家規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收2719.6億元，江西文旅正著力向深度融合邁步。
“我們將以文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的江西新篇章。讓融合‘再深化’、消費(fèi)‘再提振’、引客‘再擴(kuò)面’。”江西省文化和旅游廳主要負(fù)責(zé)同志表示。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年10月22日 12 版）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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