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中高考結束后，多地景區推出憑準考證減免門票等優惠活動。為了讓優惠活動真正落地見效、形成持久吸引力，專業人士認為，各地在聚焦門票減免的同時應重視配套體驗。
“原本價值240元的門票和索道票都免了，這趟游玩很劃算。”近日，北京高考生李琦告訴記者，7月初他與同學到四川西嶺雪山開啟了一場畢業旅行。在西嶺雪山景區，他們出示準考證和身份證，順利實現免費暢玩。
中高考結束后，多地景區推出憑準考證減免門票等優惠活動。記者了解到，部分景區優惠力度大、配套設施和服務良好，但也有一些景區存在審核繁瑣、二次消費高等問題。景區如何抓住畢業旅游季黃金窗口期，讓優惠活動真正落地見效、形成持久吸引力？記者對此進行了采訪。
免票政策拓展年輕客群
為迎接畢業游熱潮，安徽黃山、青島嶗山風景區、四川西嶺雪山等熱門景區紛紛推出門票減免政策。記者在這些景區的官方網站了解到，中高考生門票減免政策多集中于6月中旬至8月底，部分景區延長至9月。
“景區的免票政策確實很吸引人，能為我們節省不少開支。”來自山東濰坊的考生李春雷告訴記者，高考結束后，他和同學去了青島嶗山景區游玩，也順利享受了免門票福利。“這對我們剛剛結束高考、旅行預算有限的學生來說，有很大幫助。”
還有一些景區的優惠政策惠及考生同行人員，如江西三清山景區規定，可對每位考生的1名同行家長免主景區門票；山東日照五蓮山、九仙山等景區為同行家長提供門票半價優惠；廣州蓮花山景區允許兩名同行家長享8折門票優惠。
北京古北水鎮景區宣布，考生入住該景區旗下酒店可享受官網價的7折優惠。古北水鎮品牌傳播中心總經理肖佳坤告訴記者，希望通過優惠措施為考生提供一次旅游度假機會，讓孩子們盡情享受一段輕松愉悅的時光。
中國勞動關系學院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤認為，各地針對中高考生推出憑準考證減免門票等優惠政策，本質是文旅市場的創新營銷策略，折射出行業從“門票經濟”向“體驗經濟”加速轉型。“景區與年輕人建立情感聯結，不僅能優化游客年齡結構，還能提升品牌的長期影響力。”
部分景區優惠政策省錢難省心
面向中高考畢業生制定的景區優惠政策，在一定程度上刺激了旅游消費。不過，不少畢業生表示，優惠政策雖多，但很多景區僅限于免除首道門票費用，進入景區后乘坐纜車等內部交通、游樂項目、餐飲等仍需額外付費，“實際算下來旅行花費并沒有減少太多”。
此外，在政策執行層面，部分景區要求考生同時出示準考證和身份證原件進行核驗，現場排隊時間較長。個別景區需要提前預約，也給考生出行帶來不便。
山東諸城的王子淋，高考后與朋友一起前往青島太平山體驗觀光索道。據了解，該景區針對高考生推出了索道優惠政策，考生憑本人準考證，99元就能享受原價150元的全程往返票一張。
“這是我第一次坐索道，傍晚在索道上看夕陽感覺很浪漫。”王子淋告訴記者，景區優惠政策讓他感受到學生群體被理解與重視，“總體來說，收獲了較好的體驗”。但是在這次旅行中，他也遇到了“準考證審核流程比較繁瑣，有時還會有工作人員不耐煩”的情況。
與同學前往重慶多個景區游玩的北京考生張子豪表示，優惠措施雖然吸引人，但很多景區要求現場核驗準考證原件，隨身攜帶原件有丟失風險，擔心影響大學入學報到。此外，核驗身份信息時還可能導致身份信息泄露。他直言，“游玩回來后，就接到了幾個推銷電話，有的是旅行社打來的。”
景區應用好免門票“敲門磚”
在省錢的同時，如何能讓考生和家長更省心？翟向坤認為，憑準考證免門票只能是一塊“敲門磚”，景區應構建“體驗—產品—服務”三位一體的運營體系，提升對年輕人的吸引力：首先應開發差異化體驗項目，結合當地文化打造獨特內容；其次需設計社交互動場景，配套航拍、跟拍等增值服務；最后要運用AI導覽、VR技術等科技手段提升景區吸引力。
“‘05后’年輕游客既可以選擇‘特種兵式旅游’，也可以為了增加儀式感而選擇定制游、私家團等更高端的旅游產品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。”青島職業技術學院旅游學院黨總支副書記劉海燕表示，年輕游客注重性價比，也愿意為興趣和情緒價值買單。
劉海燕認為，高校等教育機構也應主動對接文旅產業發展需求，加強與其他教育機構、社區、文旅企業的合作，開展研學旅行、畢業旅行等特色項目，支持各景點項目滿足青年旅游客群的服務需求。
能否精準對接年輕客群需求，既是景區運營面臨的關鍵考驗，也是隱藏的寶貴機遇。“各地在聚焦門票減免的同時，不能忽視配套體驗。”翟向坤特別提醒，若景區缺乏配套體驗建設，不僅容易導致同質化競爭，還可能因二次消費轉化不足影響政策可持續性。
記者 劉笑笑
（責任編輯：梁艷）
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