在山西省中北部地區，有一片受到文化與自然雙重滋養的土地——忻州市。近年來，忻州市緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發展主線，推動文化和旅游深度融合、相互賦能，不僅讓千年文化煥發新生機，更讓旅游產業成為經濟社會高質量發展的新引擎。2024年，全市51個A級旅游景區接待游客2894.86萬人次，同比增長9.3%，交出了一份文化與旅游共生共榮的亮眼答卷。
文化為基：讓旅游更有深度
忻州市深厚的文化底蘊，正為旅游業發展注入源頭活水。在文物保護領域，忻州市高標準編制《忻州市文物保護與利用專項規劃（2023—2035年）》，構建“雙核兩帶五區”保護利用格局。借助《黑神話·悟空》對忻州古建筑的宣傳效應，忻州組織對44處具備開放條件的國省保文物建筑實施開放工程，讓千年古建走進大眾視野。五臺山、長城雁門關段兩處世界文化遺產，以及佛光寺、南禪寺等唐代建筑遺存，成為游客觸摸歷史的重要窗口。
非物質文化遺產與旅游的深度融合，是忻州文旅融合的一大亮點。忻州古城景區入選山西省非遺與旅游深度融合典型案例，山西四達酒類飲料有限責任公司入選山西省非遺工坊典型案例。“山西·鄉村古建 樂游原平”成功入選2024年全國鄉村旅游精品線路，繁峙縣集義莊鄉興旺莊村、五臺縣門限石鄉灣子村被評為省級鄉村旅游重點村，五臺縣門限石鄉被評為省級鄉村旅游重點鎮，讓游客在鄉村游中感受非遺魅力。在文藝創作領域，忻州創新編排的《鞭花舞出幸福歌》斬獲山西省第十二屆“群星獎”，以藝術形式為旅游注入更多文化內涵。
旅游為橋：讓文化更具活力
旅游的蓬勃發展，為文化傳承搭建了廣闊舞臺。忻州市持續開展公共文化服務提升工程，完成全市163個鄉鎮（街道）文化站評估定級，忻州市博物館被評為國家二級博物館。忻州市圖書館文獻外借量超30萬冊次，公共文化服務的觸角延伸至城市的各個角落。
文化活動的常態化開展，讓游客在旅行中感受忻州文化的獨特魅力。2024年，忻州免費送戲下鄉演出1238場，農民工歌手大賽、廣場舞大賽等市級賽事精彩紛呈，忻州大劇院常態化演出83場，第二屆“梨花獎”藝術月成功舉辦，實現了“游客在哪里，文化服務就延伸到哪里”。在宣傳推廣方面，“文旅忻州”新媒體賬號緊跟“山河四省互卷”等熱點話題，發布作品412條，播放量達2069.7萬次，“我在忻州過大年”短視頻征集大賽微博話題曝光量5397萬次，讓忻州文化借助旅游流量走向全國。
融合創新：讓產業更富動力
忻州市以系統思維推動文旅產業融合發展，重點打造忻州古城、五臺山、蘆芽山三大旅游集散地，形成六區引領、三大集聚區支撐的發展格局。2024年，五臺山、雁門關、老牛灣、蘆芽山景區8個重點項目完成投資1.62億元，五臺山風景名勝區啟動運營管理機制改革，龍頭景區的引領作用持續增強。
在業態創新方面，忻州大力發展“旅游+”和“+旅游”模式，推出十大“忻州禮物”并在多地展出，連續2年舉辦山西·忻州“長城兩邊是故鄉”文化旅游季，讓游客在旅行中感受文化魅力。2025年一季度，全市重點監測景區接待游客564.12萬人次，同比增長17.87%；省外游客占比超過40%，珠三角地區、長三角地區等遠程客源市場持續拓展，文旅融合的經濟效益日益凸顯。
展望未來：讓發展更顯張力
今后，忻州市將繼續深化“以文塑旅、以旅彰文”發展路徑，推動重點景區提檔升級，持續推進忻州云中河溫泉旅游度假區創建國家級旅游度假區，完成全市旅游資源普查。在品牌建設上，強化“一盤棋”宣推合力，拓展東北地區、西北地區等潛力客源市場；在鄉村旅游領域，圍繞鄉村全面振興，申報國家級、省級鄉村旅游重點村鎮；在文化遺產保護方面，實施國寶級文物重大保護專項工程，評選第五批市級非遺傳承人，讓文化遺產在保護中活化利用。
從五臺山的悠遠鐘聲到雁門關的長城雄風，從蘆芽山的林海碧波到忻州古城的煙火人間，忻州正以文化的厚度提升旅游的高度，以旅游的廣度拓展文化的深度。隨著文旅融合的不斷深化，這座千年古城正煥發出新的生機與活力，向著“國際知名文化旅游目的地”的目標穩步邁進，為全國文旅融合發展貢獻智慧和力量。
數據來源：忻州市文化和旅游局
《 人民日報 》（ 2025年07月08日 12 版）
（責任編輯：梁艷）
晉公網安備 14090202000008號 
