青海烏蘭縣，茶卡鹽湖風(fēng)景宜人。王章華攝（影像中國(guó)）
浙江安吉縣，游客在云上草原景區(qū)游覽。潘學(xué)康攝（影像中國(guó)）
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今年暑期，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，入境游、縣域游、研學(xué)游等亮點(diǎn)紛呈。各地文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷增多，行業(yè)在提質(zhì)升級(jí)中進(jìn)一步滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)者也在暢享旅途中品味文化魅力。
剛剛過(guò)去的暑期（7—8月），文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)。多個(gè)出游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：暑期各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)供給，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷增多，滿足了游客大眾化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求，在帶動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，催生出更多增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。
多種業(yè)態(tài)供需兩旺
入境游人數(shù)高速增長(zhǎng)，縣域旅游成一大亮點(diǎn)
“趁假期最后幾天帶孩子研學(xué)體驗(yàn)，覺(jué)得很有意義。”近日，在山東省德州市慶云縣的文博園，來(lái)自濟(jì)南市的游客王博宇說(shuō)。了解非遺、探索科技，豐富的研學(xué)體驗(yàn)給孩子們留下了深刻印象。據(jù)介紹，慶云縣培育研學(xué)基地8個(gè)，推出一系列研學(xué)旅游產(chǎn)品，在此帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)厥钇诮哟慰土繉?shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
暑期是親子游、家庭游高峰期，研學(xué)游、房車(chē)游、包車(chē)游等成為熱門(mén)旅游項(xiàng)目。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子客群暑期整體訂單占比達(dá)35%。暑期整體租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)22%，其中，房車(chē)兼具交通和住宿功能，成為今夏親子出游的一大選擇。攜程平臺(tái)上，房車(chē)自駕新客占比達(dá)49%，65%的房車(chē)自駕用戶為親子家庭。研學(xué)游訂單量同比增長(zhǎng)175%，其中國(guó)內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)2倍。
這個(gè)暑期，文旅市場(chǎng)持續(xù)高位運(yùn)行。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，今年暑期是2019年以來(lái)旅游市場(chǎng)熱度最高的暑期，無(wú)論是出游人數(shù)還是旅游消費(fèi)，無(wú)論是入境旅游還是出境旅游，都達(dá)到近年來(lái)最高水平。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期各地出游熱情高漲，文旅訂單量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)11%（含預(yù)訂單和即時(shí)單）。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)繼續(xù)展現(xiàn)消費(fèi)韌性，國(guó)內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣。
入境游人數(shù)高速增長(zhǎng)。在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動(dòng)下，越來(lái)越多外國(guó)游客選擇“ChinaTravel”（中國(guó)游）。國(guó)家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1.1億人次中外人員出入境，日均177.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)30.0%。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成，新的熱門(mén)入境城市重慶、張家界、麗江等入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)超30倍；縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比增長(zhǎng)102%。
“夏日夜游”“清涼小城”成為暑期出行趨勢(shì)。在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，7月以來(lái)，全國(guó)“清涼小城”相關(guān)出游攻略數(shù)環(huán)比增幅接近80%，相關(guān)筆記曝光量增幅超40%，“夜游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅接近60%。各地暑期攻略中，萍鄉(xiāng)、宜春、伊春、柳州等地7月以來(lái)“清涼小城”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超240%。
縣域旅游成為暑期出游的一大亮點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，7—8月，四、五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)113%，同比增長(zhǎng)24%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“小而美”的鄉(xiāng)村和縣域旅游能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求，越來(lái)越多游客選擇縣域旅游。
融合發(fā)展更加深入
賽事、展演等多種場(chǎng)景提升出游體驗(yàn)
“室外36攝氏度，室內(nèi)雪場(chǎng)零下6攝氏度，從炎熱到寒冷，是一種很特別的體驗(yàn)。”近日，在廣州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)，一名體驗(yàn)室內(nèi)滑雪的游客說(shuō)。熱雪奇跡在廣州、成都、哈爾濱、西安等8個(gè)城市運(yùn)營(yíng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，在暑期推出了多種主題活動(dòng)。游客可在無(wú)錫雪場(chǎng)參觀北極熊藝術(shù)館，在哈爾濱雪場(chǎng)打卡12米高的雪人，在昆明雪場(chǎng)體驗(yàn)雪地尋寶、雪地肥皂車(chē)等……豐富的活動(dòng)吸引了眾多游客。
這個(gè)暑期，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，“體育+旅游”成為另一熱門(mén)選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月27日，全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單量同比增速達(dá)230%，20—35歲的消費(fèi)者占比超70%。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單量同比增長(zhǎng)129%，并帶動(dòng)歐洲租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)170%。
隨著旅游與更多行業(yè)融合發(fā)展更加深入，“旅游+”“+旅游”打造的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷豐富。
在寧夏六盤(pán)山國(guó)家森林公園，一場(chǎng)避暑音樂(lè)節(jié)悠揚(yáng)啟幕，為游客帶來(lái)愜意的視聽(tīng)享受。夜幕低垂，上海城市草坪音樂(lè)廣場(chǎng)燈火璀璨，古典樂(lè)章與流行金曲輪番奏響。今年暑期，全國(guó)演出市場(chǎng)熱度強(qiáng)勁，一些展演地成為人們出游的目的地。攜程平臺(tái)上，暑期展演類(lèi)旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%。
博物館也成為暑期出游的熱點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)博物館的參觀人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)博物館人氣高漲，故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館等熱度持續(xù)處于高位。北京大運(yùn)河博物館推出“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展，工作日日均客流達(dá)1.6萬(wàn)人次，周末單日接待量突破3.3萬(wàn)人次；上海博物館人民廣場(chǎng)館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)放后人氣持續(xù)攀升，20萬(wàn)張“早鳥(niǎo)票”早早售罄；中國(guó)國(guó)家博物館開(kāi)設(shè)“惠世天工——河北曲陽(yáng)石雕藝術(shù)展”等新展覽，受到游客廣泛歡迎。
文化味道愈發(fā)濃厚
熱門(mén)IP相關(guān)目的地關(guān)注度上升，消費(fèi)活力加速釋放
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期，全國(guó)推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，暑期舉辦幾千項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對(duì)初、高中畢業(yè)生和大學(xué)生推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策。
隨著文旅深度融合發(fā)展，旅游中的文化味道愈發(fā)濃厚。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期前半段，由于電視劇《我的阿勒泰》熱播，“阿勒泰”搜索量上升5倍多，新疆阿勒泰地區(qū)的暑期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近30％。
陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，緊跟文旅消費(fèi)趨勢(shì)，景區(qū)策劃了多個(gè)文旅融合活動(dòng)。比如，與熱門(mén)IP《大話西游》合作2024大話西游嘉年華，在街區(qū)推出主題展位和主題互動(dòng)，吸引大量年輕人關(guān)注。此外還推出了門(mén)票和漢服妝造組合優(yōu)惠及穿漢服特惠入園等活動(dòng)，更好滿足游客體驗(yàn)漢服的需求。在相關(guān)活動(dòng)的促進(jìn)下，暑期主題街區(qū)每日接待游客量都在7000人次以上。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，假日旅游人潮涌動(dòng)，消費(fèi)活力加速釋放，呈現(xiàn)以下幾個(gè)突出特點(diǎn)：一是融合發(fā)展更加深入，沉浸式體驗(yàn)、親子研學(xué)、避暑消夏、博物館游等持續(xù)升溫，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行等成為越來(lái)越多游客的選擇。二是更加注重文化內(nèi)涵和深度體驗(yàn)。群眾在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，既增添了舒心暖人的生活氣息，又營(yíng)造了歡樂(lè)祥和的社會(huì)氛圍。三是文旅服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)高效，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。文化和旅游部將繼續(xù)在豐富消費(fèi)惠民活動(dòng)、提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量、優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境等方面發(fā)力，滿足多樣化消費(fèi)需求，發(fā)揮好文旅消費(fèi)促增長(zhǎng)、惠民生的作用。
（王馨玉參與采寫(xiě)）
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