山西省文化和旅游廳推出“跟著悟空游山西”活動海報。
8月20日，首個國產3A游戲巨作《黑神話：悟空》正式上線，迅速吸引了全球游戲愛好者的目光，游戲中的眾多取景地也受到玩家關注。公開信息顯示，該游戲在國內36個景點取景，其中山西取景地高達27處。
游戲上線首日，山西文旅迅速響應，圍繞游戲中的山西元素展開強勢傳播，并推出送游戲主題文創周邊的互動活動，內容曝光度持續攀升。在線旅游平臺數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度大漲，網友們“跟著悟空游山西”的意愿強烈。
山西全國重點文物保護單位 數量位居全國第一
《黑神話：悟空》游戲是以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，游戲以四大名著之一《西游記》為背景設定，通過情感敘事再現充滿東方美學特色的英雄傳奇。該游戲以其對中式古建筑的精細還原和對《西游記》中孫悟空形象的巧妙運用，在游戲上線當日成為文旅界關注的熱點。
據目前公布的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻，以及浙江杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。值得一提的是，古建愛好者們發現，該游戲中，山西省的取景地多達27處，如大同云岡石窟、華嚴寺，忻州五臺山佛光寺、南禪寺，朔州崇福寺、應縣木塔，晉中平遙鎮國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等。社交媒體上，不少游客已經分享了他們探訪游戲中古建筑實景的經歷。
山西享有“中國古代建筑寶庫”的美譽。數據顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%，唐代全國僅存的3座古建全部在山西，明、清時期的古建筑更是數量龐大。第三次全國文物普查數據顯示，山西的全國重點文物保護單位有531處，占全國總數的10.5%，位居全國第一。
山西旅游搜索量明顯上漲 取景地熱度紛紛飆升
山西晚報記者從各大在線旅游平臺獲悉，《黑神話：悟空》游戲上線首日，山西旅游搜索量明顯上漲，旅游熱度呈現火熱態勢。
攜程旅行數據顯示，8月20日0時至12時，山西省搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長兩成，而且今年暑期，一些寺廟類景區的訂單量也出現了顯著增長，例如，山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。
飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。而且，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內的山西旅游預訂量同比去年增長約七成，增速領先大盤。
同程旅行數據同樣印證了游戲上線當天山西的火熱程度。統計數據顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。
攜程研究院認為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關的活動和節日可以吸引游客在非傳統旅游季節訪問，幫助平衡全年的旅游流量。
山西文旅展開強勢傳播 不少網友已踏上山西旅程
目前，山西省文化和旅游廳已借勢《黑神話：悟空》取景地展開系列強勢傳播，社交平臺相關內容曝光度持續攀升，不少網友表現出對山西古建筑的憧憬。
以嗶哩嗶哩社交平臺為例，山西晚報記者看到，一年前的2023年8月20日，山西省文化和旅游廳官方賬號就曾發布一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了《黑神話：悟空》游戲場景和山西實際場景地的場景對比，截至8月20日19時，該視頻已有175.2萬的瀏覽量，5000多條評論量。游戲上線首日，山西省文化和旅游廳官方賬號又結合山西文旅元素和《黑神話：悟空》連發兩則宣傳視頻，并推出送游戲主題文創周邊的互動活動，截至當天19時，活動內容相關視頻已有6萬多的瀏覽量，2300多條評論量。
評論區，不少網友表示已經在來山西路上，或者在規劃今年的山西之旅。“山西是我憧憬的旅游目的地，9月，我們將走進應縣木塔、南禪寺、天臺庵……山西古建，我們來了。”“我是導游，正在帶團去山西路上。”“去年去了大同和太原，今年計劃去看佛光寺和晉東南古建。”更有網友給山西文旅和《黑神話：悟空》游戲的聯動出起點子來，“可以推出山西古建筑《黑神話：悟空》旅游套票，為期一年，我覺得效果應該不差。”“配合游戲主題旅游線路，山西取景地可以做一些玩家認證點，集齊所有認證碎片可以兌換禮盒。”……
山西晚報記者 張彩云 實習生 李東陽
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《黑神話：悟空》以中國古典名著《西游記》為背景，通過現代游戲技術重新詮釋這一經典故事，贏得了全球玩家的關注和贊譽。根據2024國游銷量半年榜，該游戲在預售一個月后，銷售額達到了3.9億元，銷量為120萬份，大幅打破了國產游戲的預售紀錄（原紀錄為10萬級）。游戲平臺Steam數據顯示，不僅是在中國區，在目前全球熱銷商品中《黑神話：悟空》都持續霸榜第一名。
（責任編輯：梁艷）
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