5月19日，游客在甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區游覽。
今年5月19日是第14個“中國旅游日”。從多地舉行的惠民文化旅游活動看，文旅深度融合，科技賦能不斷打造消費新體驗，多元個性化需求助力拓展消費新場景等，正逐漸成為當下文旅消費新趨勢。
文化“活”了旅游“火”了
內蒙古鄂爾多斯，柔軟精致的羊絨制品不僅是游客常買的“伴手禮”，而且還能讓游客親身體驗其制作過程；浙江寧海，賞花線路與采茶研學、讀書活動、繪畫藝術有機結合；在上海，訪問各大博物館的觀眾中，超過50％是35歲以下年輕人，超過60％是“拉桿箱一族”，85％以上會在博物館內或周邊商圈購物……
以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合，讓旅游業既服務美好生活，又促進經濟發展。
剛剛過去的“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6％；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7％。
科技賦能打造消費新體驗
科技賦能文旅產業，給游客帶來更多更炫的消費新體驗，沉浸式智慧化是其中的新亮點。
中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”讓石窟藝術得到全新演繹；“5G大運河沉浸式體驗區”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的“打卡”點；潮州涵碧樓引入虛擬現實、增強現實技術還原歷史場景，講活紅色故事……
如今，5G+智慧旅游應用已覆蓋風光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產和古鎮古城、“煙火氣”十足的特色街區、精彩紛呈的戲劇演出以及悠然又活力四射的現代鄉村。面向消費者的機器人送餐服務、無人機外賣、無人機旅拍服務等，已廣泛滲透到旅游休閑場景。
中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著5G、人工智能、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，科技賦能文旅融合高質量發展正不斷展現出生機勃勃、潛力無限的廣闊前景。
個性化與多元化場景豐富
隨著游客需求更多元化、個性化，文旅消費場景不斷突破“邊界”，客源地、目的地也更加多元。
在鄂爾多斯康巴什區，“暖城七點半”春夏文旅消費促進活動給賽車小鎮注入夜間生命力。小鎮推動體育與旅游融合，培育水上運動、低空飛行等新業態，引入后備箱集市、飛機草坪音樂會，吸引更多年輕人和親子家庭前來“打卡”和夜游。
內蒙古師范大學經濟管理學院教授楊蘊麗認為，當下消費需求內容日趨多樣化，餐飲、旅游、零售、商圈、文娛、數字化消費需求持續釋放，旅游業態正在日益多元化。
貴州“村BA”、天水麻辣燙、淄博燒烤、平潭“藍眼淚”……此前相對“小眾”的旅游目的地，不斷涌現出新的吸引力。
中國旅游研究院預計，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。
文圖均據新華社
（責任編輯：梁艷）
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