這個冬天，黑龍江哈爾濱火出了圈，得天獨厚的自然資源加上天馬行空的創(chuàng)意，吸引各地游客紛至沓來。不過，哈爾濱只是一個代表，從北到南，冰雪消費都在升溫。各地用冰雪“冷資源”演繹出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，成為冬日里的“熱經(jīng)濟(jì)”。豐富多彩的冰雪活動，更為便捷舒適的參與體驗，不僅讓越來越多的人愛上冰雪運動，也帶動了各地文旅花樣出圈，搜索熱度持續(xù)升高。面對火熱的冰雪經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)友“小舒”贊嘆說：“冰天雪地中呈現(xiàn)出一派火熱景象。”
冰雪玩法不斷上新
新雪季剛開始，北京雪友呂志瑤就已經(jīng)做好了滑雪計劃：“元旦假期去河北崇禮的雪場開板，然后去吉林長白山的滑雪場滑幾天，接下來有時間再去趟新疆。”
大眾參與冰雪運動的熱情持續(xù)升溫，消費需求日趨多元，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新活力。在人民網(wǎng)的報道里，呂志瑤說：“很多雪場不僅能滑雪，還可以泡溫泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消費方式越來越受到人們的青睞。”
位于河北省張家口市崇禮區(qū)的云頂滑雪公園日均客流量超3000人次，較上個雪季增長近一倍；新疆維吾爾自治區(qū)可可托海國際滑雪度假區(qū)這個雪季開板以來，已累計吸引游客超20萬人次；在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)，日均游客量約5500人次，遠(yuǎn)超往年同期水平……國內(nèi)各大雪場熱度不斷攀升，冰雪“文體旅”融合消費升溫。
在位于甘肅省臨夏回族自治州和政縣的松鳴巖國際滑雪場，游客們正沉浸式穿行在動畫人物“光頭強(qiáng)”的“家”，冰天雪地之下，各種形態(tài)的冰雕點綴其間。
“這是我們新打造的‘西北雪鄉(xiāng)’，已經(jīng)成為‘網(wǎng)紅打卡地’。”在新華網(wǎng)的報道里，松鳴巖國際滑雪場辦公室主任劉佰岳說，為了滿足大眾需求，滑雪場在原有的滑雪、滑冰、雪地坦克等60多項游樂體驗項目的基礎(chǔ)上，將戲雪戲冰的場所擴(kuò)大約20倍，為游客打造了一個日夜可游的冰雪世界。
“民俗+非遺”，冰雪玩法不斷上新。
據(jù)新華網(wǎng)報道，近日，在黑龍江省呼瑪縣，200多名參賽選手組成17支隊伍，在冰天雪地中上演“速度與激情”。冰上龍舟是傳統(tǒng)龍舟的創(chuàng)新和延伸。選手們用龍舟撐推動龍舟在冰上滑行，更具挑戰(zhàn)性和娛樂性。
在吉林省松原市查干湖景區(qū)，來自全國各地的游客們在冰凍的湖面上等待著觀看冰湖騰魚的盛況。這里至今仍保留著人工鑿冰、馬拉絞盤、冰下走網(wǎng)等捕魚方式，這一傳統(tǒng)習(xí)俗已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)度高，涉及體育娛樂、文化旅游、住宿餐飲等多個行業(yè)。冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新場景、豐富供給、提升品質(zhì)，有助于拓展高質(zhì)量發(fā)展新空間，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”人民日報客戶端發(fā)表的文章分析說。
青少年成為冰雪運動主力
冰雪產(chǎn)業(yè)勃興之余，冰雪運動的普及推廣向體系化發(fā)展，青少年逐漸成為滑雪場上的主力。
據(jù)新華網(wǎng)報道，在甘肅省蘭州龍山國際滑雪場初級賽道上，8歲的王炳然頭戴頭盔和雪鏡、手握雪杖，正學(xué)著教練的樣子，將滑雪板剎停。作為初學(xué)者，他還不太熟練，踉蹌滑倒在地。“我不害怕摔倒，滑雪讓我有一種‘飛起來’的感覺。”王炳然說。
蘭州龍山國際滑雪場教練員馬驥介紹，寒假一到，學(xué)習(xí)滑雪的低齡階段兒童越來越多，有些家長為了陪伴孩子，也一同報名，與孩子共享冰雪運動樂趣。“青少年們享受‘與雪為伴’的快樂，很多家長早在一個月前就為孩子預(yù)訂了名額。”他說。
在甘肅省張掖市，當(dāng)?shù)赝ㄟ^大眾滑雪愛好者培訓(xùn)班，已培訓(xùn)大眾滑雪愛好者青少年學(xué)生4000余人。張掖市山丹縣還通過購買服務(wù)的形式，將城區(qū)中小學(xué)體育課搬進(jìn)滑雪場，如今每年冬天有5000多名四年級以上青少年學(xué)生參與滑雪課程培訓(xùn)。
用活戶外空間的大塊冰面之外，河北多地因地制宜在“小冰面”上做文章，讓更多群眾尤其是青少年參與到冰上運動中來。據(jù)新華網(wǎng)報道，石家莊市的歐悅冰場，位于一家商場，冰面面積只有810平方米，近年來卻成為當(dāng)?shù)夭簧偾嗌倌陮W(xué)習(xí)冰雪運動的啟蒙地。六年級學(xué)生呂朝軒在此練習(xí)速度滑冰已有4年。
“因為冬奧會的籌辦舉辦，我們一家接觸到了冰雪運動。孩子夢想成為一名運動員，希望他能堅持學(xué)習(xí)、努力圓夢。”呂朝軒的媽媽馮麗娟說。
近日，河北省體育局等11部門聯(lián)合印發(fā)《河北省戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，未來幾年，河北將著力鞏固提升冰雪運動發(fā)展成果，舉辦冰雪賽事活動不少于1200場次。
85后創(chuàng)業(yè)者吳迪在吉林省長春市經(jīng)營著3家滑雪滑板俱樂部，有會員1500人，其中大多數(shù)是青少年。中青網(wǎng)報道說，雪季來臨，吳迪的俱樂部舉辦了多場“一對二”滑雪訓(xùn)練營。他發(fā)現(xiàn)，今年相比于以往傳統(tǒng)的滑雪訓(xùn)練營，既能體驗滑雪、又能了解冰雪文化的冰雪研學(xué)活動，受到學(xué)校和家長的青睞。最近，吳迪和團(tuán)隊的小伙伴們正忙著與南方的滑雪俱樂部對接，設(shè)計面向南方青少年的冰雪研學(xué)方案，預(yù)計2月開營。
以賽事活動助力冰雪運動普及推廣，激發(fā)了大眾參與冰雪運動的熱情，體育消費的潛力也隨之釋放。國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪U型場地世界杯不久前在云頂滑雪公園落幕。在人民網(wǎng)的報道中，該雪場高級副總裁、營銷中心總經(jīng)理張旭光介紹，比賽期間，觀賽區(qū)的預(yù)訂量達(dá)到四五千人次，同時，疊加周末舉辦的雪山電音節(jié)等文化休閑活動，周末的客流量實現(xiàn)了大幅攀升。
冰雪賽事活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在形成共贏局面。據(jù)北京市體育局副局長葛軍介紹，北京冬奧會后，北京累計開展線上線下冰雪賽事活動9000余項次，參與人次達(dá)到1000多萬，冰雪消費不斷擴(kuò)容。
挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)新的增長點
自哈爾濱旅游火爆出圈后，全國景區(qū)紛紛行動起來，2024年中國旅游市場正以一派熱鬧場景開場。網(wǎng)友在留言中開玩笑地說：“誰能想到，2024開年，最‘卷’的是文旅局。”
中國幅員遼闊，南北風(fēng)光各有不同。據(jù)中新網(wǎng)報道，為帶動本地旅游業(yè)發(fā)展，最近多地文旅部門花式“整活”，這廂，河南文旅日更35條視頻，那廂，吉林、河北文旅“連夜”改名，還有多地文旅爭相“上大分”。除了花樣宣傳，近期，多地景區(qū)還推出半價、免票等優(yōu)惠政策，南北城市互相“回禮”，為冬季文旅、冰雪經(jīng)濟(jì)“添柴加火”。
“快更新，隔壁省的文旅賬號粉絲要超過你了”“不行就把郵箱公布出來，網(wǎng)友自己剪視頻”……網(wǎng)友在社交平臺上紛紛給自家文旅部門支招。
線上熱熱鬧鬧，線下也人氣滿滿，多地文旅部門還上演“你來我往”，親自到哈爾濱展示當(dāng)?shù)靥厣ㄊ綌埧汀＠纾拇ㄊ∥穆貌块T在冰雪大世界獻(xiàn)上了絕活川劇“變臉”；遼寧省丹東市文旅局局長則現(xiàn)身哈爾濱中央大街，為游客現(xiàn)場免費派發(fā)丹東草莓；內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為禮物送給現(xiàn)場幸運游客。
隨著寒假和春節(jié)到來，各地還積極出臺優(yōu)惠政策，加大力度促進(jìn)冰雪消費，挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)新的增長點。
據(jù)人民網(wǎng)報道，近日，實現(xiàn)國內(nèi)跨區(qū)域雪場聯(lián)滑通滑的“京張通滑卡”首次亮相。滑雪愛好者憑借一張雪卡，就可以通滑萬龍、云頂、太舞、懷北、國家高山滑雪中心等京張兩地的11家大型雪場。吉林省面向游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費券，并專門設(shè)立冰雪交通補貼，推出賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、品民俗等多種旅游產(chǎn)品，拉動新雪季冰雪消費，助力當(dāng)?shù)乇┞糜蔚拈_展。黑龍江省圍繞“吃住行游購”全鏈條，優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品、升級旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量，努力構(gòu)建多層次、多業(yè)態(tài)的冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。
除了發(fā)放消費券，面對冰雪產(chǎn)業(yè)這個拉動冬日經(jīng)濟(jì)的增長點，各地還使出渾身解數(shù)，冰雪嘉年華、冰雪旅游線路、冰雪運動賽事、個性冰雪旅拍……一系列相關(guān)活動陸續(xù)推出，在優(yōu)惠力度上拿出滿滿誠意。
冰雪是寶貴而獨特的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源。網(wǎng)友“巧克力”留言說：“大家紛紛走出家門，感受冰雪運動的魅力與快樂。”網(wǎng)友“醉陽落日”留言建議說：“深入挖掘冰天雪地蘊藏的巨大經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、生態(tài)價值和文化價值，推動冰雪經(jīng)濟(jì)不斷向高質(zhì)量發(fā)展躍升。”
冰雪產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，花樣不少，潛力不小。而其中冰雪旅游消費的火熱，更是我國消費長期向好的一個注腳。央視網(wǎng)的報道稱，讓冰雪經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的新增長點，需要投入、努力還有創(chuàng)意。打造冰雪文旅品牌，加快冰雪旅游和運動、文化、裝備制造等融合發(fā)展，“冷資源”才能持續(xù)撬動“熱經(jīng)濟(jì)”。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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