□ 本報采訪組
暑假來了，大手牽小手，親子游火爆大江南北；高溫來襲，避暑納涼，“躺平”之旅成新潮……今年暑期，大眾出游熱情高漲，親子、研學、避暑、夜游等熱門出游方式受追捧，旅游成為滿足人民精神文化需求和拉動消費的突出亮點。
文化和旅游部日前啟動“暢游一夏”2023年國內旅游宣傳推廣季（簡稱“‘暢游一夏’推廣季”），聯合網絡媒體和在線旅游平臺，聯動各地文化和旅游部門，加大暑期旅游宣傳推廣，精準對接需求，為大眾端上一桌豐盛的文旅大餐，讓大眾盡情暢游一夏。
線上平臺助力
“暢游一夏”推廣季是“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游宣傳推廣活動的重要組成部分，延續了“聯動線上平臺”的特點。啟動伊始，各大線上平臺為精準開展旅游宣傳推廣提供了有效助力。數據顯示，經歷了春節、五一、端午的元氣恢復，旅游市場迎來新增長，可謂“氣溫高、出游熱情更高”。
根據美團、大眾點評數據，今年暑期，親子游、跨省游顯著復蘇。7月1日—10日，國內旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）相較2019年同期翻倍，其中親子相關的住宿預訂量較2019年增長150%，跨省預訂的住宿訂單占比超過2019年同期。值得關注的是，夜間消費增長明顯，“特種兵旅游”變成了“躺平游”，一些游客選擇“晝伏夜出”的“躺平游”。“一方面是為了避開高溫，另一方面是因為酒店民宿具備了目的地屬性、有豐富的體驗項目。”美團研究院副院長厲基巍表示。
同程數據顯示，7月2日—8日，同程旅行平臺機票服務人次較2019年同期增長約32%；酒店預訂服務人次較2019年同期增長155%；景點門票服務人次較2019年同期增長37%。客群結構方面，暑期親子家庭是絕對主力，親子游及研學旅行目的地以北京、西安等歷史文化名城最為熱門。
途牛數據顯示，今年暑期旅游市場呈現幾個顯著特點：一是長線游占據主導，國內長線游進入第一波出游高峰，預計出游人次占比達66%；二是親子、避暑、研學是熱門，研學主題游迎來預訂熱潮；三是高品質產品廣受認可，精品小團、私家團、房車游等逐漸被接受和認可；四是更多游客選擇自由行、自駕游出游方式，延續了疫情發生以來形成的一些潮流趨勢。
馬蜂窩數據顯示，6月22日—28日，“畢業旅行”熱度漲幅達180%，318川藏線、青甘大環線自由行攻略閱讀量漲幅超兩倍。“避暑游”熱度暴漲550%，貴州、云南、青海、西藏、新疆等地因天氣涼爽備受青睞。
活動別開生面
“暢游一夏”推廣季期間，文化和旅游部將聯合線上平臺加大宣傳推廣力度，以流量賦能推動供需有機互動，為促進國內大循環發揮積極作用。
結合“暢游一夏”推廣季，攜程瞄準暑期研學、火車慢游、旅游包機等熱點上線特色產品。同時，關注到7—8月全國預計有超百場演唱會、音樂節，攜程專門推出音樂節、演唱會旅行套餐產品，受到市場追捧。
抖音推出“好好旅行節”特色活動，分為大牌日、爆品日、心動目的地、事件營銷四大主題。大牌日活動期間，預計開展20多場品牌直播；爆品日活動期間，將邀請達人為旅行爆品代言；心動目的地活動期間，將選取重點旅行目的地，以“優質內容+商家交易”實現“種草拔草一體化”；事件營銷活動期間，創新線下玩法，讓消費者形成獨家記憶點。
新浪微博結合“暢游一夏”推廣季深入推進“城市巡游記”話題活動，策劃推出“暢游一夏”子話題，“種草”城市漫游；聯動目的地策劃熱搜話題，從畢業旅行、反向旅行、全家旅行等著手，催生新熱點；聯動各省區市文化和旅游廳（局）藍V、景區藍V等推介本地資源、分享惠民措施。
喜馬拉雅以“暢游一夏”推廣季為契機，聯動播客推出精彩內容，如打造“清涼一夏”欄目，集納各地旅游資源，為用戶提供旅行建議；啟動“播客巡游記”活動，邀請播客線下巡游，展現“家鄉”文旅魅力；打造民間故事地圖，以有聲故事打動人心。
飛豬創意開展“旅游+文娛”推介，利用阿里生態的大文化娛樂板塊資源，推介影視劇同款、綜藝節目同款、詩詞同款線路；推出一系列“夏日酷地圖”，如杭州的老街地圖，上海的City walk地圖，西安的夜游地圖，北京的博物館地圖、胡同地圖等；升級打造預約搶票功能，門票開售日可自動幫用戶訂票。
力推新品新線
“暢游一夏”推廣季期間，文化和旅游部聯動各地加大旅游宣傳推廣力度，為大眾提供暑期新玩法，助力各旅游目的地成功引客留客。
“這么近，那么美，周末到河北”已經被廣大游客耳熟能詳。近日啟動的首屆“中國壩上草原歡樂季”暨河北夏季旅游宣傳推廣活動將與“暢游一夏”推廣季聯動開展，從7月持續到9月，推出音樂草原狂歡之旅等精品線路以及30場重點活動，吸引游客到壩上草原暢享21℃的夏天。
河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長張才表示，“這么近”，不僅是距離，更是一份情感；“那么美”，不僅是景色，還有河北人民的心靈；“周末到河北”，不僅是一個邀約，更是一種時尚。
吉林省將“暢游一夏”推廣季與本省消夏避暑全民休閑季相結合，推出400余項文旅活動，涵蓋避暑休閑、文藝演出、露營體驗等。同時，面向廣大學子推出大量優惠。吉林省青年商務國際旅行社董事長由杰介紹，截至6月底，已經有近萬名游客預訂了暑期產品，其中學生占比高達六成。
新疆熱門景區火爆，帶動了消費增長，同時也對接待能力帶來挑戰。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳資源開發處副處長周皓表示，以“暢游一夏”推廣季為契機，新疆大力推介東天山自駕精品旅游環線、帕米爾高原深度體驗游等一批“避開熱門”旅游線路，疏導客流。這些線路涵蓋雅丹地貌、文物遺存、草原森林、雪山湖泊，一步一景，盡顯大美新疆的壯麗山川和璀璨人文。
西藏迎來暑期旅游旺季，涼爽的氣溫，加之壯麗山川、民族風情，引來大批游客。西藏自治區旅游發展廳有關負責人介紹，結合“暢游一夏”推廣季，西藏將在傳統避暑資源推介基礎上，大力推介拉薩的雪頓節、昌都的茶馬文化藝術節等節會活動，引導游客深度體驗西藏人文魅力。“夏日的西藏還有很多‘寶藏’等待游客前來挖掘。踏上綿延萬里的G219，林芝、墨脫、南迦巴瓦，感受十里不同天的震撼；深入山南，踏訪散落的遺址古堡，品一口青稞美酒；在阿里仰望星空，銀河幾乎觸手可及，這樣的獨特體驗，會有誰不被感動呢？”
（本報采訪組：李志剛 王思超 任英文 高越 劉玉萍 執筆：李志剛）
（責任編輯：梁艷）
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