2月9日，太原古縣城，青磚白雪天色蒼茫。城墻內(nèi)外，古景今人，如時光穿越，專程前來賞雪打卡拍照的游客絡(luò)繹不絕。
2月6日農(nóng)歷正月十六晚，夜空里團團煙花下，古城流光溢彩，人頭攢動，人們舉起手機拍下盛世的美麗，流連不舍，以“錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會”為主題的民俗活動華彩收篇。這個正月，太原古縣城迎來了開城以來最為高光的時刻，至今熱度不減。
從央視的新聞聯(lián)播到全國各地自媒體，高密度多頻率報道；短視頻《滿江紅》打開古城消防巡邏、“社牛”太原小伙慷慨激昂誦讀等沖上熱搜火出圈兒，太原古縣城妥妥成為山西文旅的“流量之王”，不僅讓晉源區(qū)在太原旅游市場一家獨大，還打造了一份響當當?shù)奶穆眯旅@艷表現(xiàn)足以在山西文旅史上留下濃墨重彩的一筆。
日前，山西晚報記者三赴太原古縣城，探尋這張新文旅名片是如何打造的。
《滿江紅》領(lǐng)航，古縣城紅紅火火過大年
太原古縣城，紅火得順理成章。
1月22日大年初一，張藝謀執(zhí)導的《滿江紅》上映，太原古縣城的一處四進院落正是張藝謀影視基地，深宅窄巷、斗拱飛昂，隨著電影一舉成為網(wǎng)紅景點，風光無限。
想著沈騰、易烊千璽的身影，真能“一秒入戲”。拍照打卡，沉浸式體驗穿越的游客排起了長龍。
整個“中國年”期間，《滿江紅》發(fā)揮龍頭帶動作用，“錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會”六大活動全程護航，每天10分鐘的煙花秀持續(xù)跟進，太原古縣城打出一連串好牌。
置身古城，漫步流光溢彩的花燈長廊中，品美食小吃，看民俗表演，逛山西百縣萬品的年貨節(jié)，賞姹紫嫣紅絢麗的煙花，思厚重悠遠的晉陽歷史。還有“冰雪樂園”“國際大馬戲”等，從早到晚，不論男女老少，不論在哪個時間段進入太原古縣城，都能夠找到自己的那道菜。可以說，張燈結(jié)彩的古縣城滿滿的煙火氣，濃濃的年味道，游客數(shù)量接連創(chuàng)下新高。
人氣高帶來商氣旺，古城里近300家商鋪，家家生意爆火，門前不是排隊的就是等座的，食材人手遠遠支撐不了熱情的游客，以至于有商家不得不提前閉門。一家羊湯館，午夜時起火熬大鍋湯，等不到第二天下午，數(shù)百碗羊湯銷售一空。有百余家商戶單日營業(yè)額過萬元。
古城縣衙旁邊的年貨節(jié)是名副其實的“省”字號，匯聚了全省100多個區(qū)縣的1.2萬個山西年貨精品，展位100多個。承辦方山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁王軍介紹，年貨節(jié)上通過500多名直播網(wǎng)紅與上千名短視頻達人集中銷售宣傳山西農(nóng)產(chǎn)品，累計線上銷售額逾千萬元。
年貨節(jié)的展位不收取費用，由古城無償提供水電保潔等服務(wù)。年貨節(jié)由省商務(wù)廳和太原市政府主辦，是政府讓利企業(yè)、企業(yè)讓利商戶、商戶讓利游客的共建共贏的過程。
太原古縣城運營方、太原龍投云際文化運營管理有限公司副總經(jīng)理侯貴鋒告訴記者，從1月21日（除夕）到2月6日，共計接待游客670536人次，本省游客64%，外省游客36%，旅游收入共計3400余萬元。某權(quán)威平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間太原同城景區(qū)人氣榜、收藏榜、熱銷榜均排名第一。
太原古縣城里共有146間套民宿院落，“中國年”半個多月來，入住率高達75%，叫好又叫座，而之前相當長的幾百天里，這些名為“福·曉月”“泰·桃源”的民宿清冷孤寂。
因地制宜順勢而為，做大做活“文旅+”
太原古縣城建成于明洪武八年（1375年），至清代一直是太原縣的所在地，比紫禁城大45歲。
2013年，太原古縣城修復建工作開啟。歷時8年，2021年5月1日，太原古縣城建成迎客。占地面積0.8平方公里，比紫禁城約大0.1平方公里。城內(nèi)有79處文物建筑、49處歷史建筑中豐富的歷史文化遺存，極具文化價值和游覽價值。
古城傳承了兩千五百多年的晉陽古城文脈，沿用了晉陽古城“城池鳳翔余”的建筑格局，宛如一只頭北尾南振翅高翔的鳳凰，因此，被稱為“鳳凰城”。
太原古縣城開城前，平遙古城、大同古城、忻州古城、榆次老城、青龍古鎮(zhèn)已經(jīng)聲名在外，古縣城如何發(fā)展，才當?shù)闷鸷笃鹬悖?/p>
太原龍投云際文化副總經(jīng)理侯貴鋒介紹說，從迎客開始至今不到兩年時間，古縣城契合國潮文化新風向，因地制宜順勢而為，走出了“文旅+”融合發(fā)展之路，給游客多角度、多層次、多級別的沉浸式娛樂體驗，這樣的例子在太原古縣城比比皆是。
文旅+科技演藝，高科技加持，古城的“樓閣燈光秀”“北城墻燈光秀”等項目，結(jié)合3D投影、無人機等，讓傳統(tǒng)的歷史建筑煥發(fā)出新的光彩，展現(xiàn)不一樣的韻味。還有宋代市井生活《清明上河圖》藝術(shù)展覽、反映古代皇帝大婚文化的《宮囍》數(shù)字藝術(shù)展，夢幻且震撼，嘆為觀止。
文旅+研學，古縣城打造的“白蘭地·扎染研學基地”“山西梆子·戲曲研學基地”“文字傳承·印刷研學基地”等獨立研學院落，已經(jīng)接待從小學到大學的不同年齡段的學生。
還有文旅+劇本殺，2021年國慶，《迷霧古城》實景劇本殺小試牛刀，身著明代服飾，妝發(fā)完備的NPC與玩家在景點位置的沉浸式互動。2022年2月，來自國內(nèi)近百家劇本殺創(chuàng)作團隊帶著爆款劇本匯聚太原古縣城，舉行劇本殺展會。
從劇本殺延伸到文旅+游戲IP、文旅+動漫二次元，還有文旅+露營、文旅+冰雪嘉年華等活動，吸引了年輕人的目光。
2023年的年貨節(jié)，也正是文旅+農(nóng)業(yè)+電商，拉動消費，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式。
文旅+融合發(fā)展顯然是成功的，開城第一年，太原古縣城游客接待量就達到579萬人次。2022年受疫情影響，全年連續(xù)總運營時長僅為6個月，游客接待量為262萬人次。
借光是暫時的，自己發(fā)光才是根本
有人說太原古縣城春節(jié)期間爆火，是躺贏血賺，靠的是《滿江紅》熱映。這話不假，明星的盛名自帶流量，《滿江紅》的票房自帶人氣，但成功來得真那么突然嗎？
侯貴鋒告訴山西晚報記者，早在太原古縣城修建過程中，張藝謀影視基地建設(shè)就是園區(qū)里的重要施工項目。
張藝謀影視基地在太原古縣城東北片區(qū)，現(xiàn)存縣衙、察院、按察分司等行政建筑。2018年7月開始打地基，8月雛形初現(xiàn)，10月進入內(nèi)部裝飾期，2019年2月收尾完工。
該基地是一座四進傳統(tǒng)圍合式院落。占地50畝，建筑面積5400平方米，極具山西建筑特色，由兩所院落打通，通道狹長，院落內(nèi)部結(jié)構(gòu)整齊貫通。
基地落成3年后的2022年4月26日，《滿江紅》劇組進場開始場景搭建，6月26日舉辦開機儀式。整個夏天在此全封閉拍攝，到8月15日全部人員撤出，歷時111天。
古城人見證了電影主創(chuàng)團隊的辛苦和努力，工作人員告訴山西晚報記者，他們由衷敬佩電影主創(chuàng)團隊，夜晚總是燈火通明，演員和工作人員熬大夜是常有的事情。古縣城運營團隊最大程度配合劇組的拍攝，為大家提供了強有力的后勤保障，《滿江紅》的拍攝周期比張藝謀導演的原定計劃時間縮短了二十余天。拍攝期間，有人曾經(jīng)看到過沈騰在古城騎著單車鍛煉身體，劇組相關(guān)主演曾經(jīng)居住過古縣城的民宿房間。
2022年12月上中旬，太原市民正值“陽過”高峰。中國年要不要辦？要不要大辦？活動能不能取得預期效果？員工們很忐忑，既擔心又期待。運營方太原龍投集團高層積極落實省委、省政府安排部署，緊緊把握文旅業(yè)發(fā)展新契機，錨定“兩個轉(zhuǎn)型，文旅先行”目標要求，排除雜音，迅速做出決策。
好消息傳來，《滿江紅》首映，古城人一邊與張藝謀導演團隊爭取廣告宣傳資料授權(quán)，一邊開始協(xié)助電影布景團隊緊鑼密鼓置辦道具等，按照電影場景進行還原布展。順利拿到制作方的官方授權(quán)，攝制的劇照、場景、住過的院子等權(quán)限均可對外開放……
“電影是快餐文化，火爆時間是有周期的，最多不過一年半載，就會煙消云散。一個景區(qū)要想長盛不衰，借光是暫時的，學會造光、自己發(fā)光，才是根本和永久的。而造光、發(fā)光就是宣傳自身的文化價值，打造文化品牌，傳播文化精神。”
說這話的是我省著名作家，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長、山西中華文化促進會副主席王進，在海南過年的他和太原市龍投集團文旅產(chǎn)業(yè)總監(jiān)高偉偉通電話，特地講到張藝謀在喬家大院拍的《大紅燈籠高高掛》借光爆火前后經(jīng)歷，直到長篇電視劇《喬家大院》講晉商誠信天下的故事，晉商精神轟動海內(nèi)外。喬家大院方四季客滿，不僅榮光還成為晉商的精神家園。
王進就是晉源人，古縣城的城墻、關(guān)帝廟、縣衙、文廟等承載了他少年時代的記憶，而今他的大唐詩社也在這里。對于太原古縣城的發(fā)展，他有無限深情。1月30日，他特撰文《張藝謀〈滿江紅〉帶火太原古城之后：山西文旅產(chǎn)業(yè)應學會從“借光”到“造光”》，“自己造光，自己發(fā)光，將晉陽文化發(fā)揚光大。這將是太原古城興盛所在，文化靈魂所在，市場品牌所在。也是源源不斷的文化動力和生生不息的文化魅力……”
侯貴鋒表示，太原古縣城借助影視劇發(fā)力，將組織專家學者、作家藝術(shù)家等深入挖掘晉陽文化內(nèi)涵，整合市場和文化兩大資源，自己造光，自己發(fā)力，“以文塑旅，以旅彰文”將晉陽文化發(fā)揚光大。
2月7日，《滿江紅》影視基地暫停開放，繼續(xù)進行暫時休整、提質(zhì)升級改造，過不了多久將再次開放。
共同發(fā)力護航祥和年 信心堪比黃金
三晉之勝，以晉陽為最，晉陽之勝，均在晉源。
晉源區(qū)內(nèi)，名勝古跡有晉祠、太山、蒙山、天龍山、赤橋古村等，現(xiàn)代新景有天龍山網(wǎng)紅橋、稻田公園、太原植物園、晉陽湖、晉源花卉小鎮(zhèn)等，美麗鄉(xiāng)村有花塔村、北大寺村、三家村、晉陽堡村、趙家山村等，單拿出哪一個都可圈可點，引人流連。
位置居中的太原古縣城，自然和各景區(qū)景點連線成片，成為旅游黃金區(qū)，形成旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅打造引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的“新引擎”，更推動太原市的文化旅游發(fā)展。
長久以來，省外游客在太原多是中轉(zhuǎn)，過夜都難得。而晉源區(qū)，高端或商務(wù)酒店數(shù)量更是屈指可數(shù)。2月8日，說起古縣城民宿創(chuàng)下75%的入住率新高、省外游客占比高達46%的數(shù)字后，晉源區(qū)宣傳部副部長楊潤德難耐驚喜，脫口而出：“這就可以單做一個好新聞啊！”
他太知道數(shù)字背后的不易。元旦剛過，晉源區(qū)委區(qū)政府召開十多個部門聯(lián)席會議，當即就古縣城春節(jié)元宵節(jié)活動成立了工作專班，每天下午三點開調(diào)度例會，各部門抽調(diào)精干力量開會，協(xié)調(diào)處理解決各種問題。安保、車位、垃圾轉(zhuǎn)運、保潔、秩序維護，公安、交警、消防、環(huán)衛(wèi)、晉源街道和社區(qū)干部等，天天奮戰(zhàn)在一線。
為確保景區(qū)秩序游客安全，古縣城自身投入的各類工作人員700余人，晉源區(qū)投入了多少人力則很難統(tǒng)計。
侯貴鋒說，這是一場大考，特別是大年初一到初五幾天，氣溫驟降，人涌如潮，交通的引導、入城的秩序、服務(wù)響應的速度都是古城需要進一步提升的地方。古縣城當即采取一系列舉措，隨時增加人手，調(diào)度購票方式等，越來越井然有序。
直到2月9日，古城人氣不減，既對今年，更對未來，侯貴鋒眼里放著光：“我們收獲了信心，信心堪比黃金。”
之所以堅定這份信心，不僅僅一場電影抑或一個春節(jié)、一場燈會，還有政務(wù)理念的轉(zhuǎn)變、政府的決心和擔當，各個職能部門的通力協(xié)作、當?shù)鼐用竦闹С趾蛥⑴c。
目前，太原古縣城已恢復免費入園，園區(qū)花燈會則延續(xù)到2月21日，也就是“二月二，龍?zhí)ь^”那一天。
太原古縣城被省內(nèi)外游客熱捧，深愛晉陽文化的楊潤德更看重的是，晉陽文化得以更好地傳承和發(fā)揚。每天，非遺晉陽風光流星、晉陽三三叉、鐵棍背棍、太原秧歌、太原鑼鼓、舞龍舞獅等極具晉陽文化特色的社火巡演表演，吸引數(shù)以萬計的人關(guān)注觀看。
在楊潤德眼里，古縣城守護的是太原的文化積淀和歷史底蘊，文化活起來，動起來，火起來變得觸手可及，這才是古城該有的樣子和正確的打開方式。
我國知名互聯(lián)網(wǎng)學者、數(shù)字學者劉興亮是山西人，2月3日，他在自己的微信公眾號向世人邀約“沒有歷史就沒有現(xiàn)在，沒有現(xiàn)在就沒有未來。去太原古縣城看一看，你會感覺到比看《滿江紅》帶來更多的觀念沖擊。”
而今，山西古城無疑將成為一個符號，如同“山西大院”一樣，或許比山西大院還要響亮，因為，今天的古城，有炊煙，有情意。
漫天飛雪，將太原古縣城的歷史感拉滿，“一城看山西，一街五千年”款款呈現(xiàn)。
山西晚報記者 趙晉燕 宋俊峰 實習生 靳韜冉
（責任編輯：梁艷）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號 
