首次舉辦海峽兩岸旅游文創產品大賽、設立兩岸旅游文創產品及旅游商品展銷區，還有各種融入文化創意的旅游產品主題展……6日-8日在廈門國際會展中心舉辦第12屆海峽旅游博覽會精品展覽會上，“文創＋旅游”的新型業態已成了一道別樣的風景線。
旅游商品牽手文創
江南景點里出售的青花土布，在貴州能看到；在云南買的銀器，四川有同款；剛收到朋友從湘西鳳凰古城帶回的當地特產姜糖，轉身發現合肥三河古鎮也有賣…… 隔山隔水，旅游紀念品卻頻頻雷同，這是旅游業發展中的一個軟肋。
然而，在此次旅博會兩岸旅游文創產品大賽上，參賽展品更加看重產品設計中的文化和創意，做出來的紀念品個性十足，讓人過目難忘。
例如，由海南省企業選送的“土樓椰風”創意筆筒，采用海南椰殼自然形態來體現福建土樓的圓形屋頂，海沙來體現土樓圍墻的特有建筑風貌，用另一種視角展現土樓建筑的獨特魅力，堪稱閩瓊兩地文化的神奇融合。臺灣選送的招財擋煞虎爺眼罩、超輕工藝記事本、銀纖維滅菌口罩等，既保持實用價值，又巧妙融入了閩臺傳統文化、民間信仰……
在兩岸旅游文創產品及旅游商品展銷區，福建文化旅游吉祥物“虎見”大放異彩，無論是陶瓷公仔、馬克杯，還是土地公抱枕、土樓地圖，都“長”著一張同樣呆萌可愛的臉。
“虎見”的創作靈感來源于廈門虎（華南虎），它的形象則來源于傳統福建民間文化中小孩穿戴的虎帽、虎鞋。取名為“虎見”，除了以福建人發音“福”“虎”不分的語言特色來打趣以外，更是為了紀念南遷入閩的漢人雖與虎相伴，仍不避艱險、繁榮一方的歷史進程。
創作“虎見”的福建黃金時代文化創意產業有限公司總經理馬祖海認為，旅游紀念品要凸顯地域特色，只能對地方特色文化資源進行深度挖掘。“旅游紀念品本身就是文創產品，既要挖掘文化，也不能忽略創意。”
鄉愁融入文創旅游
在海上絲綢之路展區的泉州館前，世茂主題樂園兩個大型玩偶俏皮可愛，諸多觀眾爭相與之拍照紀念。該項目營銷企劃經理胡正品說，公司今年帶來了《靈石茂險王》和石獅在建的“茂險王主題樂園”兩個產品參加旅博會。
“這是國內首個IP原創主題樂園。我們希望通過動漫產品的制作發行，打造一個完全場景還原、營造氛圍的主題樂園，從線上和線下共同打通一個收視和游樂通道，更好地將動漫產業和樂園旅游產業融合。”胡正品說。
胡正品認為，動漫主題旅游樂園是文創與旅游融合發展的產物；現代的動漫主題樂園與傳統的閩南文化旅游相互映襯發展，將為游客帶來穿越時代的豐富體驗。
業內人士表示，隨著大陸經濟的蓬勃發展，越來越多的人會把旅游當成一種生活態度和生活方式，他們更多的是需要“有趣”的旅行。
臺灣海峽兩岸新農村建設促進會會長古秀烽介紹，經過多年的發展，臺灣旅游產業已經發展到精致旅游階段；臺灣旅游發展經驗表明：文創融入旅游，將景點、景區的特性結合起來做文創，不僅可以讓游客的旅行更有趣，還將帶動其他相關產業的發展。
“每個地方都有自己的風土人情、特性和故事性，這些帶著縷縷鄉愁的文化資源都是寶貴的財富，我們需要將這些結合起來做文創。”古秀烽說。
“廈門是座旅游城市，文創、旅游市場發展迅速，商機很大。”來自金門的游客楊先生表示，廈門在旅游文創方面的宣傳可以借鑒臺灣的做法。他說，現在臺灣不少文創產品都是在分享“庶民的生活美學”，比如“來喲”品牌的包，宣傳的內容就是將臺南的牛皮制作師傅、70歲的裁布阿公以及隱身在農村的裁縫媽媽整合起來一針一線縫制最有人情味的包。這些創意產品有著共同的特點：源自生活、價格親民、兼具實用性。
古秀烽表示，近兩年來，經過臺灣新農村建設促進會培訓的大陸學員已經超過1000人，他們并與大陸農協會、鄉鎮交流促進會等保持著合作關系。“我們安排學員到臺灣的休閑農場實地參觀，與業者接觸交流，做沙龍討論。希望通過培訓，讓學員通過地方特色與文創觀念的結合，創造出鄉村旅游伴手禮。”
（責任編輯：王辰安）
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