觀眾與人偶互動
從走出軌交徐家匯站的那一刻起，“浪浪山”主題燈箱便接連映入眼簾，悄然揭開這個奇幻宇宙的序幕；美羅城商場球幕上的“小豬妖”頭像和“這條路走對了”的標(biāo)語，引人駐足眺望；走進“大王洞”觀影，挑選三五周邊玩偶、精美文創(chuàng)產(chǎn)品，在360°環(huán)形劇場聽一場“浪浪山開放麥”，在“豬媽媽茶水站”來一杯飲料……這趟沉浸式體驗豐富而圓滿。
8月2日，喜劇動畫電影《浪浪山小妖怪》正式上映。作為全國首家動漫主題影院，SFC上影BOE-α超級影城首次實現(xiàn)全影廳、全時段、全空間配套同一部電影，以一座“浪浪山”樂園，探索“電影+經(jīng)濟”的創(chuàng)新實踐，通過IP全維度開發(fā)，打破傳統(tǒng)票房依賴，探索電影IP撬動線下經(jīng)濟的全新模式。
延伸IP場景
當(dāng)天，觀眾不僅可持票進入“大王洞”“小雷音寺”“北張村”“雙狗洞”等電影中的同名場景觀影，更能憑票根兌換驚喜周邊禮。又或者，可以沿著“嘻游地圖”取經(jīng)指南，去6樓的影元社HAPPY MALL參與打卡活動：先在“浪浪山新人報到處”與猩猩怪合影，然后跟著地圖指引，集章領(lǐng)取游戲幣，最后用娃娃機捕捉一只“小妖”玩偶帶回家。
如果來不及“通關(guān)”，也可以直接到SFC上影BOE-α超級影城入口處的聯(lián)和萬物旗艦店，毛絨玩具、卡牌文具等300余款浪浪山聯(lián)名周邊已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小豬妖毛絨公仔成為線下銷售的“爆品”。上映首日，《浪浪山小妖怪》的票房已突破7000萬元，美羅城“動漫主題影院”的單店文創(chuàng)周邊銷售金額更超周末同期四倍。在“買買買”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式體驗消費版圖正在進一步擴大。觀眾憑電影票根可享受多重消費權(quán)益，或是在美羅城香港美心正價消費后享全場9折優(yōu)惠，抑或是在上海影城線下柜臺餐飲消費后獲50元購票權(quán)益券1張，實現(xiàn)“票根經(jīng)濟”的場景閉環(huán)，充分展現(xiàn)出“電影+”消費的巨大潛力。
深耕IP衍生
電影《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作之時就同步策劃了周邊的開發(fā)。在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，《浪浪山小妖怪》與超30家知名企業(yè)達成合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個，充分滿足全年齡觀眾的需求。自研文創(chuàng)品牌“上影元品”共計推出300多款衍生品，其中，與問童子聯(lián)合出品的浪浪山玩偶系列備受消費者喜愛，預(yù)售量近萬件；兼具實用性與觀賞性的隨身葫蘆香掛等生活用品類衍生品同樣表現(xiàn)亮眼。
跨出美羅城，由上影元授權(quán)、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主題餐廳7月30日已于新世界城正式營業(yè)。餐廳現(xiàn)場呈現(xiàn)浪浪山國風(fēng)美學(xué)風(fēng)格，提供“鐵鍋泡湯”“媽媽的大餐”“黃鼠狼精的愿望清單”等電影劇情相關(guān)的主題餐飲、“公雞畫師的畫桌”“浪浪山大王洞”等高度還原場景的甜品。帶著孩子用完餐的李女士一家，還在一旁的周邊區(qū)里，邊挑選心儀的周邊，邊消食散步——可愛的行李牌、擺件、擦手巾、吱吱叫團子等多款衍生產(chǎn)品，讓大人孩子都看花了眼。除了實體商品、場景開發(fā)之外，電影IP與《夢幻西游》《賽爾號》及《月圓之夜》游戲聯(lián)動，XR沉浸空間等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也在加速落地。 （新民晚報記者 孫佳音）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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