策劃、包裝、設計、營銷本土產品，幫助企業轉型升級；免費培訓電商帶頭人，手把手傳授電商運營模式；推動品牌新形象，帶動本土產品銷售……近年來，隨著電商下沉農村，我省的鄉村e鎮如雨后春筍般培育了起來。鄉村e鎮借助農村電商的發展趨勢，以產業發展為核心，以提升電商應用水平為重點，線上線下為抓手，與區域經濟協調推進，實現電子商務和區域經濟融合發展，為鄉村振興插上騰飛的翅膀。
鄉村e鎮有哪些功能？如何幫助本土企業轉型升級？如何開展電商培訓、孵化網紅？電商平臺如何讓農產品銷往全國各地……近日，山西晚報記者進行了調查走訪。
為企業提供包裝、設計等多項服務
“這里的草莓12月底就能上市了，我們正在和企業對接，準備前期草莓銷售的推廣活動。”11月7日9時許，陽光明媚，室外溫度0℃。太原市小店區鄉村e鎮項目經理任偉星邀請山西晚報記者來到王吳現代設施農業科技示范園的草莓設施大棚。大棚內，暖意洋洋，上萬株草莓長勢喜人，白色的花朵從綠葉中躥出，煞是好看。
“草莓9月中旬栽種的，有紅顏章姬、香野等11個品種。目前正值開花期，等到下月底上市后，預計每斤草莓售價在60-80元，經濟價值還是相當可觀的。”潘建軍，太原市余美富農產品有限公司負責人。他說，公司今年種植了上百畝草莓，銷售季節臨近，想借助鄉村e鎮搭建的電商平臺，助力草莓大賣。
潘建軍說的鄉村e鎮，位于小店區劉家堡鄉王吳村的小店區鄉村e鎮公共服務中心，僅與草莓基地相隔一條馬路。中心占地5000余平方米，集辦公、展銷、餐飲、培訓等眾多功能于一身。今年4月啟動，小店區鄉村e鎮圍繞培育小店農業產業、打造小店農特產品，借勢網絡數字經濟，全力促進商業繁榮，開啟農特產品標準化、規模化、品牌化的探索。
走進小店區鄉村e鎮，映入眼簾的是口感美味的小店犧湯、配方獨特的王吳豬胰子、甘甜清冽的綠膳源白酒和質地純正的西家凹蜂蜜……琳瑯滿目的產品包裝精美、品質優良、種類豐富，均來自小店區特色本土企業。
任偉星介紹，鄉村e鎮主要針對部分鄉村企業知名度不高、市場空間不大、未形成統一的區位優勢等實際問題，為相關企業提供產品的包裝、設計、營銷、策劃、物流等服務，加速本土產品流通，幫助企業轉型升級，為小店區特色產業提供完善的標準化發展路徑。
截至目前，中心已簽約入駐電商企業16家，為12家企業提供了增值服務，如包裝設計了小店犧湯、早黑寶葡萄、玉露香梨等小而美產品，以及王吳果蔬盒、王吳農特產、王吳雜糧盒等網貨產品，形成品牌效應。
2022年，我省出臺的《山西省培育鄉村e鎮工作實施方案》明確，鄉村e鎮指在一定區域內以產業為基礎、以電子商務深度融合為核心、以配套服務為支撐，具有明確的產業定位、互聯網應用基礎的發展空間平臺。力爭用兩年時間，培育100個鄉村e鎮，市場主體高質擴容。小店區鄉村e鎮是目前太原市培育的7個鄉村e鎮之一。
形成“產業+電商+配套”生態體系
“為企業服務離不開‘標準化’，即產品資質標準化、產品設計銷售標準化、企業人員培訓標準化。”任偉星說，以小店犧湯為例，鄉村e鎮團隊開發了2款“小店犧湯”預制產品，實現產品從線下門店到線上品牌的產業升級，讓這款特色美食跨越了空間限制，成為擁有精美禮盒包裝、能夠較長時間保存的饋贈佳品。
7月25日，小店區鄉村e鎮公共服務中心揭牌，舉辦第七屆王吳羊湯節，推出“小店犧湯”預制菜，打響王吳村美食、旅游品牌；8月15日，太原好貨正式入駐小店區鄉村e鎮，加快了“產業+電商+配套”的融合，增加了農特產品的銷售渠道；8月19日，小店區鄉村e鎮邀請太谷農業（草莓）產業技術體系首席專家，在王吳村開展草莓產業發展指導，簽訂科企合作協議；9月16日，第二屆王吳玉露香梨采摘節上，鄉村e鎮直播團隊通過線上線下渠道，當日銷售玉露香梨10萬余元……任偉星如數家珍般列舉著鄉村e鎮啟動以來舉辦的系列活動。
如今，鄉村e鎮完善了互聯網基礎配套與互聯網公共服務體系建設，拓寬了小店區農特產品渠道資源，實現線上線下融合發展，推動產業、主體、電商、人才、文旅、物流、創新等要素科學聚集發展，形成“產業+電商+配套”的可持續發展電商生態體系。接下來，鄉村e鎮將圍繞打造一個產業、培育多個產品的目標，結合玉露香梨、早黑寶葡萄、王吳豬胰子、流澗大蔥、西家凹蜂蜜等農副產品，打造小店美食休閑產業，助力全區鄉村振興。
培育鄉村e鎮商業帶頭人
“家人們，我們的山西老陳醋，是9度手工醋、原漿醋、純糧食醋，零添加、零勾兌的家用醋，吃過的都說好……”當日20時許，村民郭亞星的直播團隊，準時在鄉村e鎮直播間開始了4小時的直播帶貨。
郭亞星是地道的王吳村人，有著豐富的物流、倉儲經驗。他說，8月初在鄉村e鎮的組織下，免費去杭州參加了“山西省鄉村e鎮電商帶頭人培訓暨直播電商講師專題培訓班（第三期）”。培訓期間，他現學現用，在抖音上開設了店鋪。
“在開設店鋪的過程中，運用培訓中學到的電商知識和技能，比如市場分析、產品選品、店鋪設計及運營策略等，建起一個具有吸引力且有效運營的電子商務平臺。”郭亞星說，此次培訓內容豐富，包括直播電商講師能力重塑、職業素養提升、精湛課程研發與實訓，以及直播電商流程梳理與高效直播運營、直播電商組織架構與沉浸式直播間打造策略、直播帶貨活動流程策劃與實施演練等系統化培訓內容，自己的業務水平和專業素養得以迅速提升。如今，他們的直播秀場精彩紛呈，吸引了大量觀眾和消費者的關注，郭亞星的店鋪“醋都王”也有了不錯的收入。
據了解，鄉村e鎮有農特產品展示展銷中心、大數據中心、創業孵化中心、跨境電商（培訓）孵化基地和四個設備專業化的直播區等多個功能板塊，滿足了團隊和村民的直播需求。其中，直播區分為主播直播間、茶水區、會議室、綜合區等，并配備相應的運營服務及團隊，通過共享網紅直播、品牌、團隊、技術、供應鏈、培訓等資源，培育鄉村e鎮商業帶頭人，并為小店區相關企業主體提供一站式的直播服務，助力更多農產品銷往全國各地。
除了直播帶貨，鄉村e鎮還在淘寶、拼多多等線上購物平臺擁有網店，最大程度幫助企業拓寬線上銷路。在物流服務方面，鄉村e鎮也下足了功夫。目前，物流配送中心與太原市郵政物流孫家寨電商物流分揀中心達成合作，寄遞物流信息平臺系統調試完成，初步實現統倉共配。
此外，鄉村e鎮還積極拓寬線下銷售渠道，幫助企業與各大商超對接產品，在相應時節舉辦采摘活動，利用“可覽、可游、可食、可居”的環境景觀和集“自然—生產—休閑—康樂—教育”為一體的景觀綜合體，發展體驗農業與觀光農業相結合的特色旅游，村民的錢包越來越鼓。
山西晚報記者 薛建英
（責任編輯：梁艷）
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