四年戀情落幕 加多寶停唱 “中國(guó)好聲音”
王蔚佳
連續(xù)冠名四年“中國(guó)好聲音”的加多寶將離場(chǎng)。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從權(quán)威渠道獨(dú)家獲悉，加多寶告別“中國(guó)好聲音”舞臺(tái)。
“從去年開始，關(guān)于加多寶是否應(yīng)該繼續(xù)冠名好聲音的討論就很多。”4月14日，營(yíng)銷專家、品牌觀察雜志總編輯鄭學(xué)勤接受本報(bào)采訪時(shí)表示。
從四大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）公布的綜藝節(jié)目招標(biāo)費(fèi)用來(lái)看，目前《快樂(lè)大本營(yíng)》的冠名費(fèi)高達(dá)7億元，跑男的冠名費(fèi)也漲到5億元，中國(guó)好聲音憑借去年周杰倫的加盟收視再創(chuàng)新高，冠名費(fèi)用在去年3億元的基礎(chǔ)上，往上調(diào)也是大概率事件。
2012年，加多寶6000萬(wàn)冠名浙江衛(wèi)視“中國(guó)好聲音”；2013年，加多寶兩個(gè)億再次冠名好聲音；2014年，冠名費(fèi)用提至2.5億元，2015年，這一費(fèi)用進(jìn)一步飆升至3億元。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，加多寶與中國(guó)好聲音合作的四年內(nèi)，彼此互相成就，但隨著節(jié)目新穎性不足，以及明星真人秀節(jié)目加入等因素，收視率開始下滑。
另一方面，加多寶在推出金罐后，新的品牌形象需要新的營(yíng)銷IP支撐，需要尋找新的營(yíng)銷平臺(tái)。
“不冠名好聲音可能并非只是冠名費(fèi)用的問(wèn)題，加多寶是一個(gè)很務(wù)實(shí)的企業(yè)，有非常清晰的品牌定位和戰(zhàn)略需求，這些年你能看到加多寶選擇的合作方，都非常精準(zhǔn)，沒(méi)有白花的錢，即便外界看來(lái)貴得離譜，但其實(shí)一點(diǎn)也不虧。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露。
鄭學(xué)勤對(duì)此非常認(rèn)同，“目前有幾個(gè)衛(wèi)視的節(jié)目相對(duì)比較火，盡管價(jià)格很高，但定價(jià)也基本是根據(jù)市場(chǎng)反饋確定的，企業(yè)會(huì)根據(jù)變化的定位和策略來(lái)匹配最適合的節(jié)目。”
從第一季到第四季，加多寶對(duì)“中國(guó)好聲音”從試水到深層次合作，創(chuàng)造了冠名時(shí)長(zhǎng)的最高紀(jì)錄，占領(lǐng)了娛樂(lè)冠名的過(guò)半市場(chǎng)份額——從最開始單純的微信“搖一搖”到第四季的淘金行動(dòng)，打造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例。
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告顯示，在中國(guó)飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長(zhǎng)放緩的背景下，2015年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，位居飲料行業(yè)第四大品類。該報(bào)告稱，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位。
“加多寶和好聲音四年的合作在市場(chǎng)上為自己貼了一個(gè)明確的標(biāo)簽，就是加多寶愿意為好的創(chuàng)意和節(jié)目買單，”鄭學(xué)勤向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，“也因?yàn)楦矣趯?duì)好聲音開價(jià)，從去年下半年開始，好多新創(chuàng)的節(jié)目都在和加多寶對(duì)接，它也在篩選。”
除了平臺(tái)匹配和冠名費(fèi)考量之外，“中國(guó)好聲音”的版權(quán)問(wèn)題也在某種程度上影響了加多寶最終的冠名決定。
事實(shí)上，星空華文傳媒旗下的好聲音制作公司上海燦星文化傳播有限公司（下稱“燦星”）與版權(quán)方荷蘭Talpa傳媒之間的糾紛由來(lái)已久。
資料顯示，2012年，國(guó)內(nèi)版權(quán)代理公司IPCN從Talpa獲得了《TheVoiceofXXX》的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，并將制作權(quán)授予燦星。當(dāng)時(shí)，按照節(jié)目模式費(fèi)用占整體制作費(fèi)用5%的國(guó)際慣例，燦星向Talpa支付200多萬(wàn)元。
但在2013年，燦星與Talpa公司就節(jié)目模式進(jìn)行第一次續(xù)約談判，Talpa公司以國(guó)內(nèi)有其他衛(wèi)視及制作公司愿意出1個(gè)億采購(gòu)模式版權(quán)，要求燦星制作將模式費(fèi)一舉漲到每年1億元。而燦星以擁有“獨(dú)家優(yōu)先續(xù)約權(quán)”為由抗議，最后雙方將當(dāng)年的版權(quán)費(fèi)鎖定在了6000萬(wàn)元。
第五季籌備工作開始前， 唐德影視 （300426.SZ）發(fā)布公告稱已與Talpa公司簽署了合作意向書，Talpa將授予唐德影視《……好聲音》版權(quán)——燦星與Talpa的矛盾正式公開化。
4月14日，星空傳媒媒體合作部資深主管羅一向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示對(duì)系列冠名和版面變化并不清楚；而浙江衛(wèi)視方面也表示，目前這件事“只能問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)”。加多寶也未回應(yīng)記者問(wèn)詢。
“燦星雖然表示要將天價(jià)的版權(quán)費(fèi)用于自主研發(fā)節(jié)目模式上，但是創(chuàng)新之后的好聲音和原來(lái)的內(nèi)容形式有多大的偏差都是未知數(shù)，是不是符合加多寶‘正宗好涼茶’的調(diào)性，也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，所以加多寶也必須考慮這個(gè)因素。”前述知情人士告訴本報(bào)記者。
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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