去年，微信連續發布打擊侵權、低俗內容、欺詐行為的公告及懲處方案，總計超過10個；不久前，微信公號平臺發布公告，著力整治向用戶發送垃圾信息、過度營銷等行為。一段時間以來，微信特別是微信公號，在創造龐大線上商業流量價值的同時，也經歷著惡意侵權、過度營銷、誘導分享、低俗內容、故意欺詐等亂象叢生的陣痛。一些公號一味賺眼球、吸粉絲，不惜使出歪招、邪招。（2月18日《人民日報》） 公號亂象叢生，早已是不爭事實。雖然平臺運營方、公共管理部門一再出招，卻無奈沉疴既久，一時間總歸難以根治。種種不光彩的伎倆，似乎成為了某些公號揮之不去的“原罪”。任何一項新生事物在蠻荒生長之后，勢必要開啟一段觸目驚心的罪與罰，公眾號發展棋至中局，同樣也避免不了洗牌和再造。
微信公號的某些頑疾，并不是孤立存在的，而是根植于特定的現實背景。比如說，知識產權侵犯，就與全社會“版權保護不力”的大環境有關。早在公號興起之前，非法轉載、抄襲剽竊等行為，就在不同的內容載體間廣泛存在；再比如說，“標題黨”現象也可謂由來已久，聳人聽聞、嘩眾取寵的信息包裝術，不過是精明地迎合了世俗化的閱讀文化而已。
微信公號演變至此，還是與自身的特殊性關系密切。這一方面表現在，其凸顯并強化了“流量變現”的贏利模式。這種簡單直接的利益分配機制，激勵著公號擁有者采取偏激、短視的操作策略；另一方面則體現于，微信公號整體體量巨大，從而對個體公號的違規行徑形成某種庇護效應。魚龍混雜的局面，勢必會助長心懷僥幸、投機取巧之風。
在治理公號亂象方面，零敲碎打的個案訴訟與個案查處，遠不足以對“違規公號”產生威懾，有待探索建立一套有效管理方法，回應公號業已暴露的種種弊端。只有洗刷掉過往“劣跡”，微信公號方可重新出發。我們所要做的，乃是拉高底線，而不是相反。在原始積累和瘋狂擴張之后，公號必須在全新的秩序基礎內，重新找到適合自己的生存方式，也只有在此基礎上，實現正向淘汰、去劣存優。
（責任編輯：盧相汀）
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