□作者 田沁梅
草木很小，森林如海；
山澗很小，溪水飛瀑。
牛羊很小，鄉情綿長；
老屋很小，親情常駐。
田園很小，山川無域；
村莊很小，星空如幕。
你我很小，世界很大；
夢想很小，腳下是路。
……
這是以《向往的生活》為主題的岢嵐文旅策劃案上的一段話。策劃案的主要策劃者叫田士城，中新社山西分社中新文旅總經理，土生土長的岢嵐人。
2020年4月1日，在岢嵐縣招商引資引智座談會上，田士城介紹了自己有關岢嵐文旅的思考、思路和建議，圍繞如何發掘和利用當地旅游資源讓岢嵐文旅形成“熱循環”，如何立足本土特點塑造“岢嵐氣質”，如何通過策劃、包裝、落地、運營等手段形成岢嵐旅游品牌和文化符號，如何讓游客在岢嵐獲得“向往中的生活”體驗等多個方面進行了深入剖析和全面闡釋。所描繪的“向往的生活”以及具體的意見和措施，得到了大家的一致認可。
這次招商引資引智座談會，是今年以來由市委常委、岢嵐縣委書記王志東親自主持召開的第八次招商引資座談會，也是專門針對文旅項目召開的第二次招商引資引智座談會。在縣委、縣政府全力跟進的“店小二”式貼心服務和“有諾必踐，有言必行”的承諾下，岢嵐已然成為眾多企業家的投資熱土，在吸引有識之士加盟岢嵐轉型發展的過程中，也激發了越來越多在外打拼的岢嵐人回報家鄉的熱情。
2020年是岢嵐縣創建國家全域旅游示范區的開局之年，按照“一體兩翼”全域旅游的整體布局，岢嵐縣重點打造包括四個方面內容的旅游板塊：一是岢嵐古城為核心的文化體驗區；二是以宋長城——宋家溝為主的康養度假區，包括宋長城旅游度假區、宋家溝AAA景區、燕山古寨風景區；三是以吳家莊——周通生態園為主的生態農業區；四是以深山墕——西洼溶洞為主的北川自然休閑區。當前，各個區域已初具形態。怎么在現有基礎上把岢嵐建設成鄉村旅游目的地、鄉村旅居體驗地、鄉村產業孵化地、休閑生活落腳地、鄉村符號歸屬地、鄉村振興示范點，岢嵐上下正努力尋求答案，可謂求賢若渴。座談會上，田士城針對岢嵐“做成什么”“有些什么”“做些什么”“怎么來做”進行了闡釋，有理有據有案例，說到了與會人員的心坎里。會后他們參觀了王家岔、宋家溝、吳家莊。岢嵐縣天成文旅投資有限公司副總經理潘鳳琴不斷追著他“討教”，而田士城也是有問必答，毫無保留。交流的過程中，他還會不斷地講起留在他記憶中的岢嵐。田士城由衷地說：“岢嵐的很多東西影響了我。岢嵐人骨子里的樸實、厚道，正是鄉村文化的核心，也是很多人想要在鄉村找到的東西。”
田士城是岢嵐縣王家岔鄉辛家灣村人，生于1980年，在岢嵐讀完小學、中學。大學畢業后，曾任職上海景域媽媽中原大區總經理，攜程旅行網西北區企業合伙人。現為中新文旅總經理、瀚森文旅智庫專家委員會專家組成員，致力于推動鄉村振興背景下中國傳統文化與國際理念在文旅康養領域的完美結合以及應用互聯網思維和科技手段在產品孵化、項目運營、品牌塑造中實現中國文旅業長效發展。工作的同時，一直以徒步、騎車、自駕等方式踐行著他“讀萬卷書、行萬里路”的夢想，足跡遍布34個國家和中國30多個省區的549個市、縣，并為全國140多個市、縣、區的文旅項目做過頂層設計和運營實操。
多年來，田士城一直從事旅游咨詢、策劃規劃、品牌營銷、項目操盤，并且身體力行實現著自己的“文化苦旅”。旅行，就是他的生活，只要有時間，“騎個車，背個包就出去了。”他的主要旅行工具是自行車，包里必帶的是一本書，一個筆記本。旅行中的“吃住行游購娛”，于他而言，最重要的就是“行”。田士城笑言，“窮游”不失為很好的一種旅行形態，他自己花錢最少的一次旅行是騎車走陜甘寧，一個月花了不到五百塊。“旅行中有很多可能，只要你在路上，總會有辦法讓你不斷接近目的地。最終發現，目的地并非一個地理意義上的概念，而是你在不斷觀察世界的過程中，逐漸找到自己人生價值的目的地，而旅行的過程，就是發現自我、重塑自我的過程。”對田士城而言，最寶貴的是時間，而他正是“把寶貴的時間分配到了寶貴的地方。”
田士城最早從事的是最傳統最前端的旅行社工作，后來做在線旅游電商工作，再后來從事旅游資源端的頂層設計。從一個人游，到指導別人游，再到打造景區吸引游客來游，從客體變為主體，他對旅游的思考也更加深入。“游客行萬里路最終是要獲得到不同地域不同的觀光體驗、度假體驗、文化體驗，甚至學習和生活體驗，那么一地的旅游發展一定是基于對一地獨特的山水田園基因、文化基因、產業基因、生活氣息基因、氣質基因等基礎上的提煉和發揚光大。”
從在岢嵐打造院子文化開始，為來岢人士提供一系列感受“向往的生活”的機會，田士城說，這個想法，來自一個朋友口中的理想生活：“我想有一座院子，屋子里住著爸媽；我想有一座院子，出門可以看花。”他說，這句話對他的啟發很大——院子就是鄉村符號里一種共性生活符號，順著這個符號，我們打造鄉村旅游，不就是要通過一種共性的文化體驗達到勾起人們對鄉村生活的向往嗎？而在打造鄉村特色庭院的過程中，同時可以解決鄉村閑置的院子和土地，激活院落價值，通過“鄉居”的振興和鄉情的振興，達到鄉村振興的目的。
沒有無緣無故的熱愛和關注。田士城坦言，自己對鄉村振興的思考，來源于對故鄉的赤子深情。他和大多數離開岢嵐的人一樣，無時不在關注著家鄉的變化。“天更藍了，水更清了，小城和鄉村的面貌以及家鄉人的精神面貌都在發生著前所未有的變化。”這一切，在給予他作為岢嵐人自豪感的同時，也讓他回報岢嵐、建設岢嵐的責任感更加強烈。于是，他開始做岢嵐文旅產業方面的功課，這個過程中，家鄉熟悉的山川河流畫面一樣不斷呈現在他的腦海中。“我要做的，就是結合家鄉的風貌、家鄉的區位、家鄉的文化和生活形態給家鄉做出理想化的提升。”
熟悉岢嵐的人知道，岢嵐的風貌不算獨特，也沒有名山大川和名勝古跡，怎么做旅游？對此，田士城的觀點是，山川不大沒關系，只要你來了這座小而精致的城能找見舒適和幸福，變成一種正確價值觀下的向往和期待，家鄉的文旅發展就值得期待。文旅最終是在進行異地的流動體驗，一個區域的頂層文旅建設思維，一定是融入自己鮮明的文化特色和生活基因，形成全域全產業鏈全方位的規劃，即在原生態的背景下，通過文旅融合，達到業態和生產、生活，教育與體育、康養等項目的結合。“一句話，找對了一種模式，就可以把家鄉變成一個健康的集旅游、度假、生活于一體的休閑之城，這也是我的理想和長久以來的一個夙愿。”
田士城說，岢嵐現在有良好的發展勢頭和發展環境，能夠得到家鄉認可和認同，對他而言，這是莫大的鼓舞，也給了他極大的信心。他希望通過項目落地、觀念落地，讓游客在岢嵐找到自己向往的生活，“不僅向往來到岢嵐，而且愿意多次來到岢嵐，讓在岢嵐的生活變成自己惦念的、理想的生活。”
再美好的旅行也要從邁出第一步開始，再宏大的構想也要從一磚一瓦做起。座談會上，岢嵐縣相關部門希望中新社山西分社和岢嵐縣在引進投資、品牌宣介、市場開拓、包裝策劃、項目運營等多個方面形成長久的戰略合作關系，補齊岢嵐在文旅產業發展中的短板，助推岢嵐縣文旅產業高質量發展。岢嵐相關部門表示要做好與中新社山西分社的進一步溝通交流，緊緊圍繞岢嵐全域旅游的重點環節和重要時間節點，深度挖掘產業發展潛力，在策劃定位、招商引資、品牌打造、運營管理、市場開發等方面精細謀劃，立足于“怎么干”，形成可行性、實操性強的方案，把智力成本轉化為文旅效益，讓岢嵐旅游品牌獲得持久生命力，讓文旅產業成為促進縣域轉型發展的支柱產業，造福岢嵐人民。面對家鄉張開的雙臂，田士城深感責任重大。目前，他正在進一步對岢嵐資源進行反復排列組合，進一步在核心模式上明晰思路，進一步完善策劃方案、優化資源配置，以期形成科學的、可持續性的定位和路徑，讓項目循序漸進有效落地。
“我們每個人都很小，但都有資格去追求并獲得向往中的生活，因為通往向往生活的路很寬。”對“向往的生活”，田士城充滿信心。思者無域，行者無彊。我們相信，帶著這樣一份情懷，田士城和他的團隊描摹的“幸福岢嵐”定會從夢想走進現實。
（責任編輯：盧相汀）
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